說真的，我對日系車沒什么惡意，起碼直到今天，別人問我“合資車有什么推薦”的時(shí)候，我依然會說“日系車可以看看”。
剛參加工作那會兒，總有熱心同事給我安利日系車，“一車傳三代，人走車還在”就是在那時(shí)候認(rèn)識的。可您猜怎么著，到了今年，這仍舊是個玩不壞的老梗：前段時(shí)間的北京車展，本田就標(biāo)了一句大大的Slogan——開不壞的廣本車。
是不是真的開不壞，其實(shí)挺哈姆雷特，不過可以肯定的是，廣汽本田今年的日子不怎么滋潤：前三個季度只賣了309169臺新車，同比下滑29.06%。還不如比亞迪一個月賣得多呢。
眼見他宴賓客，自家樓卻塌了，廣汽本田不得已關(guān)掉了年產(chǎn)能5萬輛的廣州工廠第四生產(chǎn)線......這是7月份就已經(jīng)公告天下的事兒。
當(dāng)然，廣汽本田是有其他想法的：正在建設(shè)的新能源生產(chǎn)線預(yù)計(jì)11月投產(chǎn)，年產(chǎn)能12萬臺。簡單點(diǎn)去理解，廣汽本田是要加速轉(zhuǎn)型電動化了。
說起來，我上次聊本田的電動車還是兩年前的事，當(dāng)時(shí)是因?yàn)橐慌_叫“極湃1”的油改電日版繽智（雖然本田對外宣稱開發(fā)了全新純電架構(gòu)），你可能更熟悉的是它另一個藝名——e:NP1，俗稱“亂碼”。
從銷量層面來看，無論極湃1還是后來極湃2，成績都很慘淡，以至于官方不得不主動降價(jià)。然而在吃瓜群眾眼里，極湃降價(jià)后依然是“這啥破玩意兒”？
不過嘛，極湃系列還算能上臺面，再差都比VE-1好多了，曾經(jīng)VE-1的月銷量只有1臺。嚴(yán)格意義上，VE-1屬于理念（Everus）的產(chǎn)品，也就是廣汽本田的自主品牌。我對這臺車的認(rèn)識始于2018年，當(dāng)時(shí)它還是臺補(bǔ)貼前售價(jià)22.58萬、綜合續(xù)航只有340公里的“油改電”產(chǎn)品。
沒想到吧，會套路的不止Volkswagen。
那個年代，“油改電”不算原罪，VE-1之所以賣不好，關(guān)鍵還是太貴了。
雖然補(bǔ)貼后只要17.08萬，但同樣的價(jià)格，當(dāng)時(shí)足夠買臺入門級的雅閣了。一個是小型SUV，一個是中級家轎，這選擇題真不難做。然后，VE-1就上市即谷底了。
如果你要問“為什么廣汽本田輸了”，我會說不是廣汽本田輸了，是廣汽本田不懂中國新能源車市場。日系車，或者說合資，以前在中國躺贏慣了，所以在造電動車的時(shí)候，天然就想著靠燃油車建立起來的品牌溢價(jià)繼續(xù)通吃。
但在國產(chǎn)新勢力的鞭打下，合資車在新能源市場已經(jīng)沒有定價(jià)權(quán)了，就算是不懂車的人，也知道在今天的中國汽車市場，牲口都比合資新能源車過得滋潤。
以前中國車主是“唯合資不買”，如今比亞迪都已經(jīng)從邊緣人晉升成“大魔王”了。不是消費(fèi)者不懂車，實(shí)在是這世界變得太快。那句話怎么說來著，時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連招呼都不打一聲。
假如，我是說假如，極湃系列能通過持續(xù)降價(jià)換量嗎？
本質(zhì)上，降價(jià)是個技術(shù)活兒：幅度小了，掀不起市場聲浪：幅度大了，又容易打破盈虧平衡點(diǎn)，賣一臺虧一臺，而且還會拉低品牌價(jià)值。
三菱為什么退出中國市場，不就是因?yàn)闊o法通過賣車賺取更多利潤后，惡性循環(huán)的結(jié)果嗎？
你可能會說“廣汽本田可以拿油車的利潤來填電車的坑”，說這話的人，tooyoung too simple。
燃油車的市占率本身就已經(jīng)處在下滑狀態(tài)，像 A00 級、A0 級、A 級和 B 級這種傳統(tǒng)日系燃油車的基本盤幾乎都在崩，尤其A 級和 B 級，同比下滑明顯，而在“油電雙線”同步持續(xù)降價(jià)的大前提下，廣汽本田離喪失基準(zhǔn)公信力的那天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
日系車迫不得已的降價(jià)行為其實(shí)是一種應(yīng)激反應(yīng)，眼看似乎“大家都有光明的未來”，實(shí)際上早已陷入塔西佗陷阱。
另外，某種程度上廣汽本田目前越來越像特斯拉——都是價(jià)格屠夫。
一個簡單的例子，以前的雅閣多少錢？現(xiàn)在的雅閣多少錢？還有ZR-V致在、冠道......壓根沒人能想到，廣汽本田的價(jià)格體系會崩的那么快、那么沒有底線。
“賣不動”是主要原因。
比如雅閣，曾經(jīng)一年可以賣到41萬臺，如今月銷量破萬都已經(jīng)值得半場開香檳。說起來，雅閣從第八代車型開始就褪去了神車光環(huán)，不過真正隕落神壇的罪魁禍?zhǔn)走€是十一代，當(dāng)雅閣從一個運(yùn)動boy變成魅力型男的時(shí)候，當(dāng)初愿意供養(yǎng)它的年輕人也不得不Say Goodbye了，畢竟沒有幾個年輕人愿意給十一代雅閣的外觀買單。
為什么說雅閣是搬起石頭打自己的腳，原因就在這里。
即便拋開外觀不談，十一代雅閣本身也不夠厚道。
我不是說“上市兩個月官降2萬”，而是明明是一臺20萬級的家用車，卻連電動后備廂、前后駐車?yán)走_(dá)、座椅加熱通風(fēng)這些該標(biāo)配的功能都沒有，韭菜也不是這么割的對吧。
就連大V都親自下場吐槽；“以前的雅閣，靠的是品牌跟信仰；現(xiàn)在的雅閣，靠的是降價(jià)”。
所以，后來你才能在終端市場看到13萬起售的雅閣。跟著，雅閣也迎來了無數(shù)自媒體的口誅筆伐，什么《中年男人最愛的雅閣，只要13萬了》、《焦灼的廣汽本田，連雅閣也賣不動了》、《13萬的雅閣救不了廣汽本田》......
好消息是，舉起價(jià)格屠刀后，雅閣確實(shí)好賣了很多；壞消息是，這絕對不是廣汽本田喜歡的樣子。
當(dāng)然，你不能只怪雅閣，老生常談的“被新能源攻城略地”確實(shí)也很難忽視，畢竟從前雅閣的對手只有小鵬P7、特斯拉Model 3之類，到年初，雷總的小米SU7直接橫空出世，雅閣揾食更艱難。
就像冠道，因?yàn)榭臻g夠大、性能勾起夠強(qiáng)、油耗也夠好，冠道曾經(jīng)是大五座SUV的代表，但后來隨著理想L6、小鵬G9、問界M7的相繼問世，消費(fèi)者開始用腳投票。這并不奇怪，畢竟人家都開始卷城市NOA了，冠道車主想體驗(yàn)一下自適應(yīng)跟車都沒辦法。
目前插混與增程的大部分市場份額掌握在中國品牌手中，所以這塊市場會不會延續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，就得看中國老板們的臉色。
曾經(jīng)覺得德國大眾在造純電車這件事上不夠努力的人，看到如今日系純電車自暴自棄的擺爛操作，都紛紛轉(zhuǎn)頭為大眾的進(jìn)取精神豎起大拇指。
所以，簡單做個總結(jié)的話，廣汽本田的沒落，終歸是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路沒有走好！