行業] 6月18日，一汽豐田官方宣布即日舉行24小時限時特賣會。其中，緊湊型SUV卡羅拉銳放售價9.98萬元起，限時綜合優惠3萬元；緊湊型轎車卡羅拉售價7.98萬元起，限時綜合優惠4.3萬元。
一汽豐田優惠活動
此外，一汽豐田旗下的RAV4榮放、bZ3、bZ4X、亞洲龍等車型均有不同幅度的降價，降價區間從5.5萬元—7萬元不等。不過一汽豐田表示，享受上述優惠的車型，僅限79800輛。目前，一汽豐田旗下的車型，僅有普拉多的銷售價格保持堅挺，實際售價與指導價相差不大。
一汽豐田官方發文
價格崩盤背后是銷量的暴跌。今年5月，一汽豐田零售銷量54650輛，同比下滑21.9%，其拳頭產品卡羅拉零售銷量受到重挫，5月零售銷量僅為7693輛，較去年同期的17080輛同比下滑54.96%。
卡羅拉5月銷量
整體來看，今年1—5月，一汽豐田的銷量也呈下滑狀態，累計零售銷量26.05萬輛，同比下滑12.4%。
事實上，合資車企的處境難已經不是一個新話題。目前整個日系品牌在中國市場的表現也不及預期。公開數據顯示，日系品牌在中國汽車市場的份額已從2020年的24.1%下滑至2023年的17%，連續三年下滑。
當下，在自主品牌的價格攻勢下，卷配置的同時卷價格，已經成為行業共識。這也導致合資車企不再掌握行業定價權，比如在7.98萬的秦PLUS和驅逐艦05之后，比亞迪又在前不久發布了9.98萬的秦L和海豹06，也正是基于此，曾經15萬左右才能買到的豐田卡羅拉，如今只要7.98萬元。