三星與現代，在中國市場都沒有存在感，中國市場的份額對它們整體銷量來說都可以忽略不計，但在國際市場上，兩者都交出了一份非常亮眼的成績單。三星電子第一季度的利潤暴增931%，達到了6.6萬億韓元，而三星手機也再度超越蘋果，重回全球第一。韓國現代汽車2023年銷量是全球第三。

 

三星手機全球銷量第一背后

據Counterpoint和Hana Financial Investment市場研究公司3月31日發布的數據顯示，今年2月份三星智能手機銷量達到1969萬部，占據20%的市場份額；蘋果銷量1741萬臺，占有18%的份額。這是自去年9月以來，三星首次重新奪回全球領先地位。

三星以34%的市場份額在歐洲保持領先地位。在美國市場，三星的市場份額僅次于蘋果，并且從1月份的20%躍升至2月份的36%，有效從蘋果手中搶奪了部分失去的份額。

這源于幾點，其一是蘋果的iPhone15系列的產品并沒有帶來口碑效應，AI手機存在缺失，這也是為何傳出蘋果要與谷歌聯手，共同研發AI手機，據彭博社援引知情人士透露，蘋果公司正在談判將谷歌的Gemini人工智能模型嵌入iPhone。

 

而三星在1月份推出的Galaxy S24系列則幫助三星在歐美高端市場反攻，在韓國國內，Galaxy S24系列的預售數量打破了往年的銷售紀錄，在短短一周的預售期間，銷量達到了121萬臺。全球范圍內，Galaxy S24系列在發布后的前三周取得了強勁的開局，銷量比去年同期的上一代Galaxy S23系列增長了8%。

 

這款手機在AI功能上表現亮眼，例如通話實時翻譯13種語言、自動筆記組織、摘要、翻譯以及通過在屏幕上畫圓圈啟動搜索的“即圈即搜”功能。

這些表現亮眼的AI能力打到了美國消費者的使用痛點，同時AI又是iPhone的短板，這款手機也恰恰幫助三星在iPhone的大本營反攻市場。在2月份三星在美國智能手機銷量的52%來自Galaxy S24系列，推動了三星在美國高端市場的份額提升，而截至2月底該手機銷量達到了653萬部。

也因為如此，蘋果現在非常焦慮，急著要推AI手機。

此外，三星的折疊屏手機勢頭越來越旺。截至今年2月底的六個月內，Galaxy Z Fold5/Flip5系列共售出739萬臺，但這卻是蘋果的市場空白。

 

與此同時，在歐洲、美國司法部對蘋果公司提起的涉嫌“違反反壟斷法”的訴訟，牽扯了蘋果大量精力，由于三星在海外的唯一對手是蘋果，蘋果的下行態勢，都給三星在歐美高端市場的增長帶來了確定性機會。

三星從硬件持垂直一體化供應鏈、在全球擁有最廣泛的線下實體銷售服務網絡與大量的本地化供應鏈工廠與品牌影響力，好的產品配合從渠道、品牌到供應鏈本身的強大實力，推動了三星手機在中國之外的全球市場的高銷量。

此外，韓系汽車品牌現代和起亞的表現同樣亮眼。在美國，現代、起亞電動車銷量飆升60%。電動車的暢銷讓其成為僅次于特斯拉的電動車巨頭。

2023年全球汽車品牌銷量排行，豐田第一，銷量約為1065萬輛。大眾集團銷量為880萬輛，穩居第二。現代汽車集團銷量730萬輛，排名第三。