谷歌考慮對(duì)人工智能搜索收費(fèi)。

谷歌考慮對(duì)人工智能搜索收費(fèi)，這或?qū)⑹枪雀枭虡I(yè)模式的重大改變。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月4日?qǐng)?bào)道，谷歌正考慮對(duì)由生成式人工智能驅(qū)動(dòng)的新高級(jí)功能收費(fèi)，這將是谷歌搜索業(yè)務(wù)有史以來(lái)最大的一次變革。多年來(lái)谷歌一直提供完全由廣告資助的免費(fèi)消費(fèi)者服務(wù)，對(duì)其搜索引擎的擬議改革將標(biāo)志著谷歌首次將其核心產(chǎn)品都置于“付費(fèi)墻”之后。

據(jù)三名了解谷歌計(jì)劃的人士透露，谷歌正在考慮的選項(xiàng)包括在高級(jí)訂閱服務(wù)中添加某些人工智能搜索功能。其中一位知情人士表示，工程師們正在開(kāi)發(fā)部署這項(xiàng)服務(wù)所需的技術(shù)，但公司高管們尚未就是否或何時(shí)推出這項(xiàng)服務(wù)做出最終決定。

谷歌的傳統(tǒng)搜索引擎將保持免費(fèi)，而廣告也將繼續(xù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊，即使是對(duì)訂閱用戶也是如此。

去年谷歌來(lái)自搜索及相關(guān)廣告的收入為1750億美元。但谷歌也面臨棘手問(wèn)題，即如何在擁抱人工智能創(chuàng)新的同時(shí)，保持其最大的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)力。諸如ChatGPT這樣的產(chǎn)品針對(duì)提問(wèn)可以給出快速而完整的答案，這可能會(huì)使傳統(tǒng)搜索引擎的鏈接列表和伴隨這些鏈接出現(xiàn)的廣告變得多余。

去年5月，谷歌開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的人工智能搜索服務(wù)，為用戶提供更詳細(xì)的查詢答案，同時(shí)繼續(xù)向用戶提供更多信息和廣告的鏈接。但這種“搜索生成體驗(yàn)”實(shí)驗(yàn)中的功能添加到其主搜索引擎上的進(jìn)展緩慢。由于生成式AI需要消耗更多計(jì)算資源，因而這種類型的搜索比傳統(tǒng)搜索更昂貴。

另?yè)?jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，也正是因?yàn)槿斯ぶ悄芊?wù)的高成本，這或意味著谷歌轉(zhuǎn)向訂閱模式。“人工智能搜索的計(jì)算成本高于谷歌傳統(tǒng)搜索流程。因此，對(duì)人工智能搜索收費(fèi)，谷歌將尋求至少收回這些成本。”數(shù)字轉(zhuǎn)型咨詢公司UST的首席數(shù)據(jù)科學(xué)家希瑟•道（Heather Dawe）表示。

也有分析人士表示，如果谷歌的搜索引擎提供更完整的人工智能生成答案，用戶不再需要點(diǎn)擊進(jìn)入其廣告客戶的網(wǎng)站，谷歌的廣告業(yè)務(wù)可能會(huì)受到影響。依賴谷歌獲得互聯(lián)網(wǎng)流量的在線出版商也擔(dān)心，如果谷歌的人工智能搜索從他們的網(wǎng)頁(yè)中提取信息并直接呈現(xiàn)給用戶，那么訪問(wèn)他們網(wǎng)站的用戶就會(huì)減少。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，谷歌表示，“沒(méi)有致力于或考慮”無(wú)廣告搜索的體驗(yàn)，但將“繼續(xù)構(gòu)建新的優(yōu)質(zhì)功能和服務(wù)，以增強(qiáng)谷歌的訂閱服務(wù)”，“我們目前沒(méi)有任何消息要宣布。”

實(shí)際上，谷歌在人工智能搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在提供類似的訂閱計(jì)劃。人工智能搜索引擎Perplexity沒(méi)有廣告，但每月提供20美元的“專業(yè)”套餐，用戶可以無(wú)限制使用人工智能模型。微軟必應(yīng)（Bing）的人工智能功能可以免費(fèi)使用，但要和微軟的Edge瀏覽器綁定。瀏覽和搜索初創(chuàng)公司Arc向用戶免費(fèi)提供產(chǎn)品，并表示打算在未來(lái)向企業(yè)收取商業(yè)功能費(fèi)用以增加收入。