在今天的在線零售市場上，不同的消費方式，正在悄然影響消費者購物選擇。低價策略作為其中非常典型的促銷手段，近年來已被各零售平臺玩得風生水起爐火純青。
但低價零售并不等同于消費者的最終需求，低價但不能保障品質和體驗的弊端，也逐漸讓這種模式與時代漸行漸遠。在全新的新消費時代背景下，低價為基礎、品質與體驗成輔助的質價比路線，或才是整個零售市場的下一個風向。
零售平臺陣營里不乏這樣的平臺——除了拼多多和淘寶之外，目前以供應鏈為基礎、以技術賦能效率、以體驗構建競爭壁壘的京東，也早已推進這種全新策略。
5月16日晚間時分，京東發布2024第一季度的財報中，即有采取這種戰略帶來的收獲。
根據財報數據，在剛剛過去的2024年第一季度里，京東共實現了2,600億元人民幣（約360億美元）的營收，實現同比增長7.0%；在凈利潤方面，根據非美國通用會計準則，京東實現了歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為89億元人民幣（約12億美元）的利潤營收，以及17.2%的同比增長規模。