外賣戰(zhàn)場火拼的喧囂還未完全消散，京東又在酒旅行業(yè)拉開了一條新的戰(zhàn)線。
此前京東就因3倍薪資從攜程挖人、無捆綁賣機票等新聞，傳出要進軍酒旅行業(yè)，而今終于風(fēng)聲落定。
6月18日，京東以“最高三年0傭金”的政策正式官宣進軍酒旅行業(yè)，正式吹響挑戰(zhàn)攜程壟斷的號角。
這不單單是京東從電商向本地生活服務(wù)的鏈條延伸，而是一場對酒旅行業(yè)傳統(tǒng)霸權(quán)的顛覆。
01 京東擴張版圖，整頓畸形生態(tài)
外賣大戰(zhàn)還沒結(jié)束，京東就開始進軍酒旅，外界曾有不少聲音疑惑，京東此舉否有些操之過急。
但對于京東來說，這其實更像一種“帶著些必然”的使命。
劉強東曾經(jīng)表態(tài)，說“外賣的利潤率不超過 5%”，這并不是東哥賣慘，而是外賣的利潤真的就這么低，每家都是。
同類數(shù)據(jù)顯示，美團的外賣業(yè)務(wù)利潤率長期低于 3%，美團干外賣也不掙錢，其主要靠到店業(yè)務(wù)賺錢。
而攜程所在的酒旅賽道，則是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)里利潤最高的業(yè)務(wù)之一，且攜程是這一行業(yè)的絕對龍頭，市場占有率超過56%，去年凈利率32%，其凈利率在大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中獨占鰲頭。
因此京東表面上重兵投入外賣大戰(zhàn)，或許是欲以高頻的外賣業(yè)務(wù)為流量池，黏住用戶，為酒旅這一高利潤業(yè)務(wù)鋪路，再通過酒旅、閃購等業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利。
在外賣利薄的情況下，進軍酒旅補充現(xiàn)金流是必行之道，京東自然會鄭重以待。