近日，首個《全球品牌中國線上500強(qiáng)》榜單正式發(fā)布。3C數(shù)碼品牌表現(xiàn)亮眼，榜單顯示，蘋果名列第1，華為、小米分列二、三位，手機(jī)品牌包攬總榜前三。

一季度3C數(shù)碼行業(yè)表現(xiàn)亮眼，共有43家品牌沖進(jìn)500強(qiáng)榜單。手機(jī)品牌中蘋果、華為、小米，vivo、榮耀、OPPO、三星、realme、iQOO等均上榜。其中，蘋果憑借強(qiáng)大的整體表現(xiàn)，綜合評分指數(shù)達(dá)到了100分，指數(shù)位列上榜品牌最高。

據(jù)了解，該榜單由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布，是全球首個基于消費(fèi)者實(shí)際購買行為的品牌榜，以淘寶天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，研究團(tuán)隊(duì)整合了品牌訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等12項(xiàng)指標(biāo)，進(jìn)行建模打分，按季度發(fā)布，為堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新的品牌商家提供指引。

作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的全球購買力，也讓包括蘋果在內(nèi)的國際品牌將中國視為必爭之地，并持續(xù)加碼投入資源。

今年天貓618，作為蘋果全球唯一電商平臺官方旗艦店，天貓Apple Store旗艦店開啟了史無前例的優(yōu)惠政策，iPhone16系列最高降價2500元。首次納入國補(bǔ)范圍（6000元以內(nèi)）的iPhone 16 Pro 128GB版本，原價7999元，立減疊加天貓券后優(yōu)惠2000元，再疊加國補(bǔ)500元，到手價僅5499元。

疊加多重補(bǔ)貼的真香優(yōu)惠后，蘋果在618開局就嘗到了甜頭。數(shù)據(jù)顯示，5月16日晚8點(diǎn)，天貓618開售20分鐘，蘋果成交額超去年618開售首日全天。

同時，國產(chǎn)手機(jī)品牌也表現(xiàn)出上榜數(shù)量多、發(fā)展勢頭猛態(tài)勢。本土品牌逐漸從“蘋替”到高端化突圍，華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運(yùn)營等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，展示了本土品牌在開放市場環(huán)境中的成長性與競爭力。2024年的“天貓雙11”，4000元以上國產(chǎn)安卓手機(jī)成交額同比增長57%。

新品也成為手機(jī)品牌增長的核心引擎。開年一季度，天貓首發(fā)旗艦新品超7成手機(jī)新品天貓首發(fā)即打爆，成交突破千萬，3個單品成交破億。

積極主動創(chuàng)新更是本土品牌集體崛起的法寶。華為連續(xù)推出全球首款三折疊手機(jī)Mate XT、首款“闊折疊”新形態(tài)手機(jī)華為Pura X，小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌也紛紛發(fā)力影像旗艦，推出2億像素、雙潛望長焦等行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)。

綜合來看，源于用戶需求和行業(yè)競爭的雙重驅(qū)動，越來越多的國產(chǎn)品牌開始把產(chǎn)品創(chuàng)新、細(xì)分賽道與新品做為沖擊現(xiàn)有格局，品牌經(jīng)營的核心趨勢。