［丁科技網觀察］在2024年，國產手機的持續崛起，首先表現在國內市場：國產“進”，蘋果“退”。

2025年1月初，蘋果中國官網發布“迎新春限時優惠”活動，限時優惠時間為1月4日至7日，包括新款在內的iPhone、Mac、iPad等多款產品均參與活動，最高立減800元，換購iPhone也享受折抵優惠。

降價，似乎正在被蘋果作為一種比以往更常規的策略。2024年雙十一期間，蘋果iPhone16系列全系降價，iPhone16全系列可領取500元優惠券，券后售價5499元起，優惠后價格接近三方渠道價。當時，距iPhone16系列發布剛剛過去1個月左右時間。

在2024年之后，蘋果在中國市場或許是感受到了更多的壓力，才會有前述動作。

當然，如果從與iPhone16系列發布時間接近的2024年第四季度看，蘋果依舊有可觀的相對競爭力。根據 Canalys新近公開的數據，2024年第四季度，蘋果iPhone出貨1310萬臺，相比以往保持了第四季度第一。然而，即便如此，蘋果的出貨量卻同比下降25%，市場份額從2023年當期的24%降至17%，與緊隨其后的vivo、華為基本持平。

第二至五名來看，vivo第二，華為第三，小米第四，OPPO第五，他們的增長分別為14%、24%、29%、18%。這倒是也表明蘋果此前在發新的第四季度是市場中的“龐然大物”，也更說明了國產品牌的進步。

 

（數據及圖： Canalys）

如果從2024全年來看，國產手機的表現算得上更加可圈可點，特別是vivo與華為。

vivo以17%份額拿下了“年度總冠軍”，出貨量4930萬臺，同比增11%；排名第二的華為則是高增的代表，出貨4600萬臺，同比增長37%，份額16%；蘋果、OPPO、榮耀分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%，出貨量差距不足百萬臺，三者出貨量有不同程度的年比年收縮，蘋果最為明顯，為17%，OPPO、榮耀均在3%。其他品牌整體增長12%，在這樣的背景下，市場整體溫和增長4%。

這里可以看到兩個現象：一是，整體而言，蘋果“退”，國產“進”，這也反映在了蘋果業績報告上，蘋果在當地時間10月31日發布的2024財年第四財季（2024年第三季度）財報數據顯示，其在大中華區的營收下滑，這種下滑已經連續五個季度；二是，前五份額差距僅在1%左右，競爭焦灼。

在丁科技網看來，主要原因有兩個：

其一，從更長的時間維度看，是蘋果的“擠牙膏”式創新。在更早些時候，蘋果的“擠牙膏”式創新已經被詬病，但依然有用戶買單，不過，這種詬病帶來的影響會在積累中產生較大影響，特別是，作為對比，國產手機的創新節奏似乎越來越快，像有網友說的那樣，“他們給的太多了”。

其二，從更現實的層面來看，是蘋果在AI技術應用上的相對滯后。在蘋果發布會上被作為重點宣講的蘋果智能（即AppleIntelligence），在國內依然沒有明確的應用時間表，而國產手機已經進行了多輪迭代，從大模型打造與合作，到以AI提升硬件性能，再到AI應用的上線，甚至是大量AI智能體的出現，節奏要比蘋果快上不止一點。而前沿AI技術，恰恰是智能手機消費的新意所在。

隨后的市場，在丁科技網看來：首先，繼續升溫是可以預期的，因為今年“國補”擴展的品類包括手機；其次，特別是頭部市場，大概率會進入國產手機真正的內部競爭階段，在折疊屏增速放緩的背景下，AI體驗會成為主要變量，把體驗做得更好、讓更多檔位機型接入相關能力的品牌可能更有優勢。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）