2024年，中國汽車市場進入全面電動化、智能化的深水區，產業結構加速變革，價格戰持續深入，車企之間的競爭空前激烈。在這樣的市場背景下，一汽豐田2024年銷量突破80萬輛，成為中國主流合資品牌中唯一連續兩年正增長的車企。
不僅在銷量上實現了逆勢增長，一汽豐田憑借技術創新與高端化戰略的雙輪驅動，還在新能源和高端市場中站穩了腳跟，成為行業變革中的佼佼者。
智電技術，全面領跑
2024年一汽豐田以技術創新為核心驅動力，通過全面布局電動化與智能化技術，滿足消費者多樣化的需求。聚焦新能源領域，一汽豐田早早駛向快車道，作為最早將混合動力技術引入中國的車企，一汽豐田的混動技術在用戶心目中有著不可替代的位置。
隨著汽車產業的革新，一汽豐田的混動技術也在持續升級。去年4月，一汽豐田發布的IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術品牌，主要由三大版塊構成，分別是三階智能電混雙擎技術、Toyota Space智慧空間和Toyota Pilot高階智駕。
行業的普遍認知是，電動車下半場各大車企要比拼智能化，而區分智能化水準的最好標尺則是智能座艙、高階智駕。作為合資車企里的先行者，一汽豐田不僅能夠快速推進新技術的應用，還提前為電動化、智能化競爭做足技術蓄力。
具體來看，三階智能電混雙擎技術，通過THS II、Multi-Stage HEV、2.4T 1MT HEV三種不同級別的混合動力系統，為用戶帶來了全域出行的更優解決方案。
全新進化的Toyota Pilot高階智駕是更安全、更可靠的智能駕駛輔助系統。目前占行業主流的L2級別的智能駕駛輔助系統在一汽豐田明星車型上已經全面搭載。
新升級的Toyota Space智慧空間則配備了高通驍龍8155芯片，算力提升4倍，實現了毫秒級響應，為后續個性化OTA升級提供了巨大空間。另外，從車載娛樂、智能語音等多個維度，一汽豐田都進行全方位升級，一切功能都更貼合中國用戶的使用習慣。
這一系列技術不僅奠定了一汽豐田在新能源市場的領先地位，也展示了其在電動化、智能化領域的強大研發實力。
與此同時，一汽豐田在電動化進展上也堪稱迅猛。2024年，一汽豐田電動化車型全年銷售384612輛，同比增長36%。其中，純電車型bZ3全年銷量高達50931輛，同比增長96%，成為主流合資品牌中最暢銷的新能源車型之一。
按照計劃，一汽豐田將在今年推出更多電動車型，包括全新bZ3C，這些車型將融合更先進的電池技術與智能駕駛系統。
明星產品，強勢回歸
全新技術品牌之外，一汽豐田還通過豐富高端車型矩陣，提升品牌溢價能力，實現了產品高端化的戰略目標。
2024年，一汽豐田推出了全新皇冠、全新普拉多等不少高端車型。這一年，全新皇冠品牌完成了產品矩陣的全面覆蓋，涵蓋轎車、SUV、MPV和跨界車等多個細分市場。
而皇冠品牌不僅承載了一汽豐田高端化的核心目標，也靠過硬產品力贏得了消費者的高度認可。比如皇冠陸放全年銷量達52672輛，同比增長9%，成為中大型SUV市場的標桿之一。
作為硬派越野的標桿車型，普拉多的強勢回歸同樣是去年一汽豐田高端化戰略的重要一環。基于GA-F平臺打造的全新普拉多，首搭2.4T 1MT HEV超級混動系統，并在設計、動力、越野性能、智能化等方面全面革新。
全新普拉多還搭載Toyota Space智慧空間、支持Toyota Pilot高階智駕，將智能化輔助的感知及預判能力全面提升，將風險識別大幅前置，給用戶全新智能安全體驗。
不難看出，在技術不斷進化過程中，一汽豐田產品始終保有最可靠的安全性。智能化全方位進階，讓一汽豐田形成了燃油技術與電動化雙線并進的驅動技術路線。在這個過程中，其品牌也在不斷向上。
官方提供數據顯示，2024年一汽豐田TNGA-K平臺以上的高端車型全年銷售436580輛，同比增長10%，占總銷量的55%。這能表明，消費者對一汽豐田高品質、高價值產品的高度認可，也反映出其品牌高端化戰略的成功。
用戶體驗，全面升維
一汽豐田的進階是全方位的，堅持踐行長期主義理念，一汽豐田以用戶為中心，正不斷深化體制變革，加強數字化轉型，創新營銷模式，讓用戶服務全面升維。
2024年，一汽豐田推出了“三變”“三新”戰略。堅定實施姿態力變、營銷創變、渠道精變；積極推動新戰略、新模式、新能源。
于是，一汽豐田去年成立了客戶運營中心，圍繞用戶的用車生活，從售后服務到各項活動，再到服務權益的不斷更新，為用戶提供全生命周期的高品質運營。
為了更有效的提升用戶體驗，一汽豐田也積極擁抱數字化技術，建設了貫通全業務流程的數字化工具，實現了100%全面直達用戶的數字化服務鏈路。
一汽豐田還創新性地推出了多種營銷模式。例如，借助“直播競賽”活動與用戶直接互動，使線索與成交率提升4倍；通過“垂媒賽馬”計劃優化資源配置，用戶到店率增長16.8%。這些創新舉措讓一汽豐田更加貼近用戶，深化了品牌與用戶之間的連接。
同時，一汽豐田還成立了“愛普聯盟”等官方車友組織，為用戶提供了一個分享、互動的平臺，并通過舉辦多樣化的用戶活動，豐富用戶的用車生活，這種全方位的用戶關懷讓一汽豐田廣受好評。
2024年，一汽豐田以技術創新與高端化戰略的雙輪驅動，成功應對了行業變革的挑戰。無論是IT'S TiME 2.0智能電混技術的推出，還是普拉多、皇冠等高端車型的市場表現，都充分展示了品牌在技術與產品層面的核心競爭力。
接下來，一汽豐田將繼續以用戶為中心，深化技術創新，拓展高端化產品矩陣，融合本土資源打造符合中國用戶需求的電動汽車。在電動化與智能化浪潮中，一汽豐田的故事值得期待。