在重申“聚焦汽車(chē)主業(yè)”三個(gè)月后，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名汽車(chē)品牌的吉利控股，“發(fā)聲”欲沖擊銷(xiāo)量新高。
近日，吉利控股在發(fā)布“引領(lǐng)綠色智能通行生態(tài)”的2030愿景之時(shí)，也對(duì)外公布未來(lái)三年戰(zhàn)略目標(biāo)，其中，吉利控股提出到2027年，整車(chē)銷(xiāo)量超500萬(wàn)輛，而2024年其總銷(xiāo)量約為332萬(wàn)輛。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，沖擊銷(xiāo)量新目標(biāo)，或與吉利控股落實(shí)《臺(tái)州宣言》息息相關(guān)。2024年9月份，吉利控股對(duì)外發(fā)布了上述宣言，透露企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型全新階段，未來(lái)將“聚焦汽車(chē)主業(yè)”，而在過(guò)往數(shù)年，吉利控股官方及高管多次強(qiáng)調(diào)要聚焦主業(yè)。據(jù)悉，《臺(tái)州宣言》推出包括戰(zhàn)略聚焦、戰(zhàn)略整合等在內(nèi)的五大轉(zhuǎn)型舉措，希望把吉利自身競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)斗力提升到新的階段。
但當(dāng)下車(chē)市存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，東吳證券研報(bào)顯示，按照最低值計(jì)算，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)零售銷(xiāo)量預(yù)期2373萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.7%。車(chē)市競(jìng)爭(zhēng) “白熱化”、新能源轉(zhuǎn)型加速及出海面臨重重挑戰(zhàn)狀態(tài)下，吉利控股將如何應(yīng)戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量目標(biāo)？
“面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們必須直面挑戰(zhàn)，打基礎(chǔ)、練內(nèi)功，”吉利控股董事長(zhǎng)李書(shū)福日前強(qiáng)調(diào)，“我們不簡(jiǎn)單地打價(jià)格戰(zhàn)，而是要長(zhǎng)期堅(jiān)持打技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，以及企業(yè)的道德戰(zhàn)，這是我們的基本經(jīng)營(yíng)理念。”
銀河劍指百萬(wàn)銷(xiāo)量
在國(guó)內(nèi)新能源滲透率持續(xù)提升的大背景下，此前新能源車(chē)發(fā)展勢(shì)頭不及新勢(shì)力的傳統(tǒng)車(chē)企巨頭，正在集體打響“反擊戰(zhàn)”。
2025年1月9日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)分會(huì)”）發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年12月份，新能源車(chē)廠商批發(fā)滲透率49.2%，較2023年12月提升8個(gè)百分點(diǎn)。乘聯(lián)分會(huì)認(rèn)為，在產(chǎn)品投放方面，隨著自主車(chē)企在新能源路線上的“多線并舉”策略的實(shí)施，市場(chǎng)基盤(pán)持續(xù)擴(kuò)大。
以吉利控股旗下的吉利汽車(chē)（0175.HK）為例，2024年12月份，吉利汽車(chē)總銷(xiāo)量為210055輛，同比增長(zhǎng)43%。其中，純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量為76963輛，同比增長(zhǎng)146%；插電式混動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量為34243輛，同比增長(zhǎng)30%，雙雙保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
吉利控股方面提供給記者的信息顯示，吉利汽車(chē)2024年總銷(xiāo)量2176567輛，超額完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)，同比增長(zhǎng)超32%。新能源增速?gòu)?qiáng)勁，全年累計(jì)銷(xiāo)量888235輛，同比增長(zhǎng)約92%。
記者注意到，在吉利汽車(chē)新能源銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的背后，吉利品牌全新中高端新能源系列車(chē)型——吉利銀河或“功不可沒(méi)”，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年，吉利銀河全年銷(xiāo)量達(dá)494440輛，同比增長(zhǎng)約80%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均34.5%的增長(zhǎng)速度。
“2025年，吉利銀河將推出5款全新產(chǎn)品，全面進(jìn)入主流新能源市場(chǎng)，完善產(chǎn)品矩陣。其中包括兩款SUV、3款轎車(chē)，每一款都是主流細(xì)分市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，都將實(shí)現(xiàn)上市即上量。”吉利汽車(chē)方面向記者介紹，吉利銀河也將在架構(gòu)技術(shù)、智能汽車(chē)全域AI、智能駕駛等方面持續(xù)創(chuàng)新。
在吉利銀河持續(xù)發(fā)力之下，吉利汽車(chē)也謀求沖擊銷(xiāo)量新高峰。
對(duì)于吉利汽車(chē)2025年271萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，吉利汽車(chē)CEO淦家閱日前進(jìn)行了全面解析。淦家閱表示，在新產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新、海外出口、能源多樣化等方面，吉利汽車(chē)2025年都將加速推進(jìn)。其中，吉利銀河2025年將推出5款全新產(chǎn)品，全年銷(xiāo)量將挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛。
（吉利汽車(chē)CEO淦家閱。受訪者/圖）
“進(jìn)入2025年，隨著《臺(tái)州宣言》持續(xù)落地，吉利乘用車(chē)板塊將形成吉利汽車(chē)和極氪科技為主體的‘兩橫’布局。”吉利控股方面向記者表示，其中，吉利汽車(chē)集團(tuán)整合吉利、吉利銀河、雷達(dá)、翼真等，面向大眾主流市場(chǎng)，加速新能源轉(zhuǎn)型；極氪科技集團(tuán)整合領(lǐng)克、極氪，組建全球領(lǐng)先的高端豪華新能源汽車(chē)集團(tuán)。
加速綠色甲醇產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)
在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的情形下，面臨歐盟關(guān)稅壁壘調(diào)整的中國(guó)車(chē)企，仍在持續(xù)擴(kuò)大海外布局力度。
“從‘出口’到‘出海’，國(guó)產(chǎn)品牌后續(xù)出海增量支撐在于海外布局產(chǎn)能、渠道以及服務(wù)體系鋪設(shè)、新品和新技術(shù)的投放。”國(guó)信證券研報(bào)預(yù)計(jì)，2025年乘用車(chē)出口銷(xiāo)量有望延續(xù)可觀的增長(zhǎng)。
記者從吉利汽車(chē)方面獲悉，2024年，吉利汽車(chē)海外出口累計(jì)銷(xiāo)量403923輛，同比增長(zhǎng)超53%。其中，吉利品牌熱銷(xiāo)全球80多個(gè)國(guó)家，在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦等重點(diǎn)市場(chǎng)推出16款高端主力車(chē)型，全球銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已擴(kuò)展至900家，并新設(shè)4家海外子公司，持續(xù)強(qiáng)化本土化運(yùn)營(yíng)能力。
“國(guó)際市場(chǎng)要有好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和渠道是核心。”在淦家閱看來(lái)，通過(guò)提升海外市場(chǎng)的產(chǎn)品和渠道的競(jìng)爭(zhēng)力，吉利2025年將在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)15.6%以上的增長(zhǎng)。
除了持續(xù)加碼出海外，吉利也全面發(fā)力純電、醇?xì)涞燃夹g(shù)領(lǐng)域，謀求逐步形成“差異化的綠色智能通行生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力”。
“全人類共同的問(wèn)題是全球氣候變化，由于碳排放過(guò)量而導(dǎo)致全球氣候變暖所產(chǎn)生的后果已經(jīng)越來(lái)越明顯。為了應(yīng)對(duì)氣候變化，中國(guó)政府出臺(tái)了‘3060計(jì)劃’，即2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年實(shí)現(xiàn)碳中和。吉利是一家全球型企業(yè)，如何面對(duì)以上現(xiàn)實(shí)，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，這是我們必須回答的戰(zhàn)略問(wèn)題。”李書(shū)福認(rèn)為。
記者從吉利控股方面獲悉，吉利積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，圍繞“承諾2045年前實(shí)現(xiàn)全鏈路碳中和”目標(biāo)，不斷打造具有韌性、負(fù)責(zé)任且可持續(xù)的價(jià)值鏈，探索適用汽車(chē)出行領(lǐng)域的中國(guó)特色碳中和實(shí)現(xiàn)路徑。2024年，吉利堅(jiān)定多元靈活的新能源發(fā)展路徑，加速綠色甲醇產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。
“醇?xì)渖鷳B(tài)開(kāi)始連點(diǎn)成片，初見(jiàn)規(guī)模。吉利參與建設(shè)的年產(chǎn)50萬(wàn)噸綠色甲醇首期10萬(wàn)噸項(xiàng)目在內(nèi)蒙古阿拉善盟動(dòng)工，可帶動(dòng)風(fēng)光清潔能源發(fā)電，還可每年直接減少二氧化碳排放量約15萬(wàn)噸。”吉利控股方面表示，作為第9屆亞冬會(huì)官方合作伙伴，吉利向組委會(huì)交付了1250輛智能精品車(chē)，其中包括350輛醇?xì)潆妱?dòng)汽車(chē)。
“我們必須旗幟鮮明地反對(duì)‘內(nèi)卷’式惡性競(jìng)爭(zhēng)，態(tài)度明確地堅(jiān)守吉利企業(yè)核心價(jià)值觀，全面落實(shí)ESG本質(zhì)要求，不玩小聰明，不搞投機(jī)取巧，不搞大躍進(jìn)式的惡性發(fā)展，不追求短期銷(xiāo)量目標(biāo)，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。”李書(shū)福表示。