上海新聞1月13日電(記者 康玉湛) 日前，創立于上海的百年民族品牌老鳳祥推出了今年的新年生肖系列金飾——“SHE 寵愛”系列。不同的是，這次老鳳祥選擇將新品在天貓旗艦店首發，這也是這個177年歷史、跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌，開出的線上首家官方旗艦店。

老鳳祥創始于1848年，旗下擁有多家專業珠寶生產基地及首飾研究所。集研發、設計、生產與銷售于一體，涵蓋黃金、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠等眾多的產品線。作為曾經入圍“全球高檔和奢侈品牌價值50強”、“全球100大奢侈品公司排行榜”的經典珠寶首飾品牌，權威機構評定其品牌價值超過800億人民幣，位列中國內地黃金珠寶首飾業首位。

據老鳳祥天貓旗艦店負責人介紹，擁有177年歷史的老鳳祥，至今已在全國開出了6000家的銷售網店，也在2012年率先走出國門，在海外和中國香港地區開設銀樓專賣店，為品牌的國際化、全球化奠定基礎，但對于線上店鋪的開設一直在慎評估、細致準備。

考慮到“品牌心智看天貓”，“新品首發在天貓”是當下中國大部分消費者的共識，且天貓上擁有大量的年輕消費者，正在逐年增加對黃金飾品的消費，老鳳祥最終決定將首家官方旗艦店開在天貓，希望能夠進一步擴大客群與在年輕人心中的品牌知名度。

老鳳祥的選擇并不意外，淘寶的88VIP會員聚攏了國內最具購買力的核心消費群體。數據顯示，88VIP會員規模在過去一年中保持雙位數增長，會員總數已超過4200萬人；其中00后用戶數同比增長高達67%，遠超大盤。這些天貓消費力最強的人群，在黃金珠寶品牌的拓新上有巨大的潛力。

“老鳳祥一直致力于用精湛的工藝表現獨特的東方美學，今年新店首發推出的是“SHE 寵愛”系列。”老鳳祥天貓旗艦店負責人向記者介紹道，“今年的生肖新品采用了5G的工藝，寓意著金蛇銜錢，魔力新生，希望能為消費者帶來賞心悅目的購物體驗。”

據了解，恰逢天貓年貨節，老鳳祥特別為天貓旗艦店設置了線上購物的專屬福利，實付滿8888元即有機會尊享老鳳祥蛇年限定足金貼禮盒，至高可享6期免息的禮遇。

淘寶珠寶飾品行業小二表示，作為一個“中華老字號”品牌，老鳳祥已經陪伴了幾代消費者，成為了不少人擁有特殊情感記憶的國民品牌。隨著大眾消費習慣的逐漸改變，更便捷的網購渠道可以幫老鳳祥連接更多的消費者，打開年輕消費群體，幫助品牌從線上進一步擴大知名度。天貓長久以來積累的用戶運營、品牌運營的經驗，也可以為老鳳祥的線上渠道拓展提供參考，實現平臺與品牌的共贏。