“雙11”購物浪潮正席卷互聯(lián)網(wǎng)各個角落，今年一大變化是平臺打破屏障、走向互聯(lián)互通——在淘寶下單付款時，可以選用微信支付；京東物流接入淘寶后，發(fā)快遞也有了更多選擇。
一個月前，淘寶宣布正式接入微信支付，被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開放合作的重要里程碑。不過南都記者在訪談了近10位淘寶商家后發(fā)現(xiàn)，對于平臺的“拆墻”舉措，商家層面的感知和體驗仍有待提升。
多位淘寶商家向南都記者表示，目前使用微信支付的訂單大概占總數(shù)的10%至30%不等，暫未感受到支付“打通”對店鋪業(yè)績帶來明顯助力。由于通過微信支付的訂單貨款只能提現(xiàn)且有一段周期、無法直接用于支付店鋪推廣費等，一些商家認為，互聯(lián)互通的意義被打了折扣。
部分商家直言對支付打通感知度不高
9月27日，淘寶官方發(fā)文宣布已支持支付寶、微信支付等多種支付方式，更新APP至最新版即可體驗。經(jīng)南都記者實測，在蘋果手機的淘寶APP購物結(jié)算時，支付方式中“微信支付”選項排在第二位，點擊后即跳轉(zhuǎn)到微信頁面支付。
在阿里、騰訊的商業(yè)版圖中，各自的支付體系是其核心競爭力的重要基礎(chǔ)。如今雙方開放部分“城池”，打通多年壁壘，被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開放合作的重要里程碑。如今一個月過去，落實情況是否符合期待？
淘寶商家后臺9月27日更新的公示信息顯示，當月12日規(guī)則生效后逐步向所有淘寶網(wǎng)商家開放微信支付能力，如果部分商品用不了，可能是由于商家或商品的特殊性——如飛豬、咸魚、餓了么、天貓國際、天貓海外、虛擬商品、1688分銷、阿里健康直營店等暫不支持。開通和使用微信支付無需支付任何費用。
商家反映該功能系平臺自動開通，公示信息還提到，支付工具作為平臺的基礎(chǔ)能力，不支持商家退出微信支付。在貨款流向方面，消費者通過微信支付的訂單貨款將會自動結(jié)算到商家的聚合結(jié)算賬戶中，且相關(guān)訂單確認收貨7天后才可提現(xiàn)。提現(xiàn)時商家需為聚合結(jié)算賬戶綁定銀行卡，且銀行卡的主體與店鋪主體同名。
另外，買家在淘寶使用微信支付后，錢款進入聚合結(jié)算賬戶，賬戶內(nèi)的資金只能提現(xiàn)，暫不能直接用于推廣。當買家申請退款，微信支付的訂單退款可從聚合結(jié)算賬戶里面的余額退，如果該賬戶的錢款不足，會從商家保證金退款。
多位淘寶系中小商家向南都記者反映，到目前為止，使用微信支付的訂單數(shù)量大概占總數(shù)的10%至30%不等，支付寶在現(xiàn)有的支付格局中仍占優(yōu)勢，對店鋪業(yè)績增長的助力效果甚微。
有商家認為，淘寶此次開放與微信的合作，意在擴展下沉市場，開發(fā)新的低線城市用戶，進而尋求更多的業(yè)務(wù)增量，但目前來看效果還不明顯。“基本上用戶已經(jīng)習慣原來的支付方式。而且僅靠多一個支付方式就想吸引原本不常用淘寶的客戶，也不太可能。”
還有部分商家由于貨款使用和提現(xiàn)的不便，不愿開通微信支付，但苦于平臺強制而不得解。
一位商家向南都記者直言，7天的提現(xiàn)等待期大大延長了貨款到賬時間，對店鋪現(xiàn)金流造成影響；而且這筆貨款目前無法直接用于支付店鋪推廣費用，使用不便。還有商家提到，由于淘寶的判定系統(tǒng)可以不經(jīng)過商家，在同意向客戶“僅退款”或?qū)ι碳伊P款時，直接劃扣商家賬戶余額；因此出于資金安全考慮，商家不愿將貨款放在與平臺相關(guān)的聚合結(jié)算賬戶中。
南都記者關(guān)注到，目前市面上還出現(xiàn)了用于關(guān)閉微信支付方式的軟件。某社交平臺上，不少博主正出售該軟件及使用教程。他們會提醒淘寶商家，謹慎關(guān)閉微信支付，“淘寶現(xiàn)在在打下沉市場，關(guān)閉了必定影響店鋪流量和商品轉(zhuǎn)化。”
還有商家對平臺互聯(lián)互通表現(xiàn)出更多期待。如今，跨平臺分享商品仍需通過生成、復(fù)制、粘貼鏈接來實現(xiàn)，步驟較為繁瑣。一些商家稱，如果平臺間能實現(xiàn)鏈接直接跳轉(zhuǎn)，帶來的便利和增長效果或許更顯著。
南都記者在采訪中也關(guān)注到，從消費端來看，淘寶用戶對于開通微信支付大多持正面態(tài)度，認為多一個支付方式有利無弊。不過，也有不常用淘寶的消費者表示，支付方式更多元不會成為其轉(zhuǎn)用淘寶的理由。
“達則分，危則聚”，電商巨頭破壁背后的求生邏輯
淘寶接入微信支付，打通多年來的壁壘，實屬不易。
兩大平臺互相屏蔽起源于2013年。當年11月，淘寶關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)通道，所有來自微信的訪問請求，都會被自動跳轉(zhuǎn)到手機淘寶App下載頁面。騰訊隨后反擊，在微信中屏蔽了所有的淘寶鏈接和下載接口。
其后幾年，電商行業(yè)迅猛發(fā)展，消費者之間分享商品鏈接的需求日益旺盛。2015年，淘寶推出“淘口令”，用戶可以通過復(fù)制口令的方式在微信分享，但不能直接在微信端打開淘寶。這一舉措延續(xù)至今。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入黃金時期后，兩大巨頭為了堅守各自的業(yè)務(wù)陣地，爭奪市場份額，紛紛修筑“護城河”，淘寶與微信的矛盾也上升為阿里與騰訊之間的競爭。據(jù)悉，2014年支付寶關(guān)閉了針對微信商戶的支付接口；2015年，支付寶上線紅包功能后，隨即被騰訊屏蔽，無法微信、QQ上。
互聯(lián)網(wǎng)平臺間的“筑墻”受到監(jiān)管的關(guān)注。2021年，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷治理大幕拉開，同年9月工信部召開會議，要求各平臺必須按標準解除屏蔽，為移動支付互聯(lián)互通提供開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。盡管頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛積極表態(tài)，但破壁之路走得十分緩慢。
2021年9月，阿里旗下多個應(yīng)用接入微信支付。同年11月，淘寶天貓商品可在微信一對一聊天中分享鏈接。2022年3月，淘寶開放微信支付內(nèi)測，部分用戶可選擇“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”；同年10月，支付寶支持通過生成的二維碼給微信QQ好友轉(zhuǎn)賬。
2023年10月，淘寶曾推出“微信掃碼支付”選項，用戶需要先保存支付二維碼，再用微信掃碼付款，操作較為復(fù)雜。
從“筑壁”到“破壁”，十幾年時間里，巨頭間的競爭合作與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的起落緊密相關(guān)。可以簡單概括為“達則分，危則聚”。
近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展放緩，邁入互聯(lián)網(wǎng)存量時代，巨頭平臺為了應(yīng)對變化決定“破壁”，通過優(yōu)勢互補促進合作、實現(xiàn)共贏。具體而言，淘寶接入微信支付，有利于前者吸引新的低線城市用戶，帶來新的業(yè)務(wù)增長動力；此外也能進一步提高微信支付的交易額、活躍用戶規(guī)模。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東分析，“消費不振的情況下，平臺都會成為朋友，這也反映出通過合作，大家如何發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同服務(wù)消費者——這才是最重要的。顯然在當前的狀況下，各自堅守‘城池’，已經(jīng)不適應(yīng)消費市場了。”
此番破壁，另一個具體背景是電商巨頭所面臨的挑戰(zhàn)和瓶頸。曾穩(wěn)坐國內(nèi)電商“頭把交椅”的阿里，正面臨來自新興電商的強勁挑戰(zhàn)。迅速崛起的拼多多上市5年后市值一度漲超越阿里，直播電商的快速增長也給阿里帶來業(yè)務(wù)新挑戰(zhàn)，激烈的競爭格局一定程度上催化了淘寶在今年“雙11”之際推出“合縱連橫”之舉。
由此可見，十來年終能“破壁”，與互聯(lián)網(wǎng)平臺自身的增長焦慮緊密相關(guān)，當前選擇合作也是為了“求變”和求生。
除了“破壁”措施推進節(jié)奏緩慢，從時機選擇來看，上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗坦言，當前走出互聯(lián)互通的重要一步，從時機上看略顯滯后。尤其下沉市場份額幾乎已被搶占殆盡，此時開放很難實現(xiàn)業(yè)務(wù)新增的效果。早期電商平臺未將這一問題放到戰(zhàn)略層面考慮，沒有盡早著手重視提升終端用戶體驗和平臺的服務(wù)能力，“總想著放開‘城池’后可能會失去一部分市場，沒有考慮過‘1加1可能大于2’。”
崔麗麗還談到，在合作對象選擇方面，淘寶產(chǎn)品的豐富度、微信支付的高覆蓋率、京東物流的高水平都彰顯出其擁有明顯的差異化優(yōu)勢，這些優(yōu)勢在電商發(fā)展早期階段具有決定性作用。而現(xiàn)階段崛起的新興電商更注重流量競爭。因此，幾家巨頭平臺“抱團”共克瓶頸，不失為一個有效舉措。
專家：長遠看互聯(lián)互通有助于提升競爭力
在多了支付選擇的同時，淘寶商家也可以使用京東物流了。
10月16日，京東物流官方公眾號發(fā)文，宣布與淘天集團達成合作，京東物流將全面接入淘寶天貓平臺，雙方對接系統(tǒng)已基本完成。
對此，商家的反應(yīng)如何？一位主營美妝飾品的淘寶商家告訴南都記者，受經(jīng)濟下行影響，如今商家更重視控制成本、穩(wěn)定價格。如果使用京東物流的成本明顯高于其他快遞公司，可能不會考慮，低價的物流服務(wù)更受中小型商家青睞。
還有主營生鮮水果的商家表示，京東物流服務(wù)質(zhì)量高，暴力裝卸少，退貨率低，還可送貨上門，盡管價格比“三通一達”貴，還是會優(yōu)先選擇京東。
從商家的反饋看，目前已有部分淘天商家選用京東物流發(fā)貨。出于價格等因素的考慮，一些商家還在觀望。淘寶和京東物流“牽手”，能為商家的業(yè)務(wù)增長帶來多少助力，仍待時間觀察。
不過，就目前情況看，平臺在支付、物流領(lǐng)域的互聯(lián)互通，商家們的感知度似乎不如預(yù)期高，原因為何？
崔麗麗認為，一個原因是業(yè)務(wù)體量存在差異。大多中小商家不會采用“一盤貨管理”，即使在支付和物流方面擁有更多選擇，提供的消費體驗也不會有太大差異。而大型商家出于貨品處理效率的考慮，傾向于利用平臺優(yōu)勢差異選擇綜合最優(yōu)解決方案，互聯(lián)互通為該方案形成提供了可能。
在她看來，基于零售行業(yè)基本都是采取全渠道經(jīng)營的方式這一背景，在更長遠的時間里，中小商家會感受到互聯(lián)互通的價值。這些措施能夠拓寬商家的經(jīng)營思路，比如在業(yè)務(wù)規(guī)劃上為消費者提供更多元化、高性價比的服務(wù)，而不必因平臺之間的壁壘受到限制。另外，互聯(lián)互通有利于平臺間服務(wù)能力保持一致，長久看能提高商家競爭力。
“在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，平臺在支付、物流等環(huán)節(jié)實行所謂的‘保護主義’，這種行為本身就有損商業(yè)公平，整個行業(yè)要向好發(fā)展，總體應(yīng)該是走向更加公平和開放。”崔麗麗說。
“雙11”前后，有關(guān)互聯(lián)互通的消息聲勢浩大，但聚焦到具體落實情況，似乎不全與預(yù)期一致。商家所反映的不便，也許是平臺間“留一手”的體現(xiàn)，一些尚存的隱形門檻令互聯(lián)互通打了折扣。今后其長久影響如何體現(xiàn)，平臺企業(yè)如何在破壁之后繼續(xù)尋找新的增長點，值得關(guān)注。