2024年8月，肉類(lèi)企業(yè)的品牌傳播效果整體表現(xiàn)如何？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)肉類(lèi)企業(yè)的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了8月份肉類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份35家肉類(lèi)企業(yè)的INC指數(shù)平均值為397.5，與7月相比傳播影響力均值下降3.24%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是德州永盛齋扒雞集團(tuán)有限公司，上漲7名；下降最多的是山東民和牧業(yè)股份有限公司，下降7名。位居排行榜前十的分別是臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司、山東得利斯食品股份有限公司、濟(jì)南維爾康食品有限公司、山東龍大美食股份有限公司、山東惠發(fā)食品股份有限公司、山東凈香園食品開(kāi)發(fā)有限公司、青島波尼亞食品有限公司、山東仙壇股份有限公司、春雪食品集團(tuán)股份有限公司、濟(jì)南魯味齋食品有限責(zé)任公司，其中排名上漲最多的是山東凈香園食品開(kāi)發(fā)有限公司，提升6名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多的是山東民和牧業(yè)股份有限公司，下降7名。

INC指數(shù)全稱(chēng)是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系。肉類(lèi)企業(yè)的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體水平分析

本月肉類(lèi)企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為397.5，說(shuō)明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.364，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在260.13和534.87之間；數(shù)據(jù)相對(duì)分撒，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.375。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。8月，肉類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為2.14，處于3級(jí)即“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。分析認(rèn)為，多數(shù)企業(yè)能夠有效發(fā)聲，信息傳播數(shù)量基本能夠保障品牌對(duì)受眾的有效觸達(dá)，企業(yè)信息所覆蓋的傳播渠道數(shù)量也基本能夠滿足傳播需求。傳播廣度的進(jìn)一步提升離不開(kāi)信息量的擴(kuò)大，建議各企業(yè)多策劃活動(dòng)，并調(diào)動(dòng)用戶參與發(fā)聲，共同提高企業(yè)的信息傳播數(shù)量，讓肉類(lèi)企業(yè)的信息傳播廣度再上臺(tái)階。

達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有18家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有11家。仍有2家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。8月，肉類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.7，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，肉類(lèi)企業(yè)的信息傳播熱度平均值，與活躍品牌相比不太給力，包括用戶在內(nèi)的網(wǎng)友參與企業(yè)信息評(píng)論的意愿較低，企業(yè)信息在社交媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍度有待提升。如何才能提升傳播熱度？建議各企業(yè)加強(qiáng)活動(dòng)策劃和話題策劃，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，主動(dòng)吸引用戶參與信息互動(dòng)。

盡管肉類(lèi)企業(yè)行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，顯示出較強(qiáng)的活躍度，也就意味著信息受關(guān)注的程度較高，分別是臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司、山東龍大美食股份有限公司。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有6家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有22家。有5家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ髌髽I(yè)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺(tái)對(duì)品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“零星關(guān)注”水平，2級(jí)為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平。8月，肉類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為0.72，關(guān)注度極低，尚處“零星關(guān)注”水平（1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認(rèn)為，有很大一部分企業(yè)的知名度和品牌活躍度表現(xiàn)不理想，肉類(lèi)企業(yè)的吸引力整體表現(xiàn)不均衡，有大量企業(yè)沒(méi)有引起用戶尤其是公眾進(jìn)行搜索關(guān)注。建議各企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)傳播內(nèi)容策劃、事件策劃，做強(qiáng)產(chǎn)品，提高發(fā)聲頻率，讓更多用戶了解肉類(lèi)企業(yè)、關(guān)心肉類(lèi)企業(yè)、關(guān)注肉類(lèi)企業(yè)。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級(jí)”，但部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平（3級(jí)及以上等級(jí)）的有4個(gè)，即臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司、山東得利斯食品股份有限公司、濟(jì)南維爾康食品有限公司、青島波尼亞食品有限公司。5家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即山東惠發(fā)食品股份有限公司、山東凈香園食品開(kāi)發(fā)有限公司、山東仙壇股份有限公司、山東新希望六和集團(tuán)有限公司、諸城外貿(mào)有限責(zé)任公司，說(shuō)明在部分區(qū)域有一定知名度。有26家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強(qiáng)傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

官網(wǎng)呈現(xiàn)度分析

肉類(lèi)企業(yè)的自有平臺(tái)呈現(xiàn)度評(píng)價(jià)主要測(cè)評(píng)其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺(tái)，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)反映了數(shù)字化時(shí)代品牌官網(wǎng)在搜索平臺(tái)的展現(xiàn)能力、機(jī)會(huì)和效果。該指標(biāo)同樣以5級(jí)為最高級(jí)。8月，肉類(lèi)企業(yè)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.72，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，肉類(lèi)企業(yè)從整體來(lái)看官網(wǎng)的作用沒(méi)有得到應(yīng)有發(fā)揮，企業(yè)忽視了用戶對(duì)官網(wǎng)的查詢需求，大部分企業(yè)的官網(wǎng)平臺(tái)的信息發(fā)布數(shù)量少、發(fā)布頻率低，或者頁(yè)面的質(zhì)量不太符合搜索引擎的要求。企業(yè)官網(wǎng)在品牌傳播中具有重要的、獨(dú)特的作用，建議各企業(yè)大幅改善網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容豐富性和獨(dú)特性，方便用戶使用，吸引搜索引擎收錄。

盡管肉類(lèi)企業(yè)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，在搜索平臺(tái)獲得了良好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，品牌名稱(chēng)是。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的企業(yè)有1家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有9家。有25家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起各企業(yè)的重視。建議對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁(yè)面質(zhì)量，做好優(yōu)化。