蘋果16大降價，影響幾何？
發布時間：2024-10-23 15:22:29
近日，蘋果公司宣布在其官方渠道對剛剛發售一個月的iPhone 16系列手機進行大規模降價促銷。10月21日晚間，蘋果在天貓官方旗艦店開啟“降價”售賣，涉及iPhone 16全系手機產品，疊加“雙11”與以舊換新優惠，最高優惠1600元。此舉不僅打破了蘋果新機發布后短期內不降價的傳統，也引發了業界對蘋果市場策略的關注。
“蘋果此次降價促銷背后透露多重信息。iPhone 16系列自發布以來，銷量并未如預期般強勁，尤其是在中國市場，蘋果手機面臨業績壓力。同時，面對華為、小米等本土品牌的激烈競爭，蘋果不得不采取更為靈活的市場策略以應對挑戰。”中關村信息消費聯盟理事長項立剛對《證券日報》記者表示。
當下，隨著國產廠商加速布局AI手機市場，華為以三折疊屏手機等高端新品加快搶占高端市場份額，中國市場競爭格局正發生深刻變化。為應對供應鏈變化，蘋果產業鏈上市公司也在迅速調整。
蘋果此次降價促銷正值“雙11”盛宴開啟之際，通過官方旗艦店發放優惠券，iPhone 16系列手機價格下調500元—1600元。
iPhone 16系列手機是蘋果在今年9月份發布的旗艦手機，也是蘋果手機未來一年業績的重要支撐。蘋果曾對外表示，期待iPhone16帶動蘋果手機在中國市場的“增長復興”。蘋果這一新款手機剛上市之初在銷量上表現強勁，但逐步面臨增長放緩的態勢。
據研究公司Counterpoint發布數據，與上一代iPhone 15相比，蘋果新款iPhone在中國市場上市后的前三周銷量增長了20%。另據摩根士丹利的一份報告提出，iPhone 16的銷售表現雖然不錯，但不及預期。由于蘋果AI功能暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機型，iPhone 16在中國市場的銷售增長乏力。
日前，巴克萊銀行分析師認為，對iPhone 16系列供應鏈的調查發現，因需求低于預期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產量，約砍單300萬臺。
蘋果也面臨著來自國產手機廠商的強有力競爭。華為在三折疊屏手機上的產品創新，鞏固了其在高端市場的地位，OPPO、vivo等廠商仍在加速沖擊高端。
同時，當下，大模型和操作系統的結合，正加快推動智能手機進入新的AI時代。國內頭部手機品牌均在AI大模型和相關應用上深度布局，推高了智能手機行業的競爭壁壘。國產手機廠商在大模型技術、操作系統、生態等領域已經形成全面攻勢，不斷創新迭代AI手機，搶占技術制高點，擴大市場份額。
市場研究機構Canalys分析師表示，缺乏人工智能服務、消費者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內市場面臨的挑戰。
“中國智能手機市場競爭日益激烈，蘋果通過降價促銷，有利于在‘雙11’中國重要的購物節期間，提升銷量和市場占有率。蘋果此次降價的速度及規模也是‘罕見’的。從喊出‘不降價’到頻頻降價，顯現出其在多重壓力下，在提升市場份額及產品銷量方面的迫切需求。蘋果也在改變策略，降價將是未來蘋果應對競爭的常態。”釘科技創始人丁少將對《證券日報》記者表示。
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