6月25日，騰訊（00700.HK）發(fā)行的《地下城與勇士：起源》（下稱“DNF手游”）問鼎第三方數(shù)據(jù)商SensorTow－er5月全球移動游戲收入增長榜冠軍，并登上收入榜全球第八位。
這意味著上線僅1個多月，DNF手游已經(jīng)成為全球最賺錢的游戲之一。據(jù)機構估算，DNF手游在5月21日上線后，首周流水突破10億元，也是最快達到這一目標的游戲之一。
不過，一些安卓系統(tǒng)的手機廠商可能無法共享這個游戲新貴的紅利。
6月19日，騰訊DNF手游運營團隊發(fā)布公告，“因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架部分安卓平臺的應用商店”。已下載的玩家仍可在游戲內(nèi)更新，尚未下載的玩家推薦前往官網(wǎng)下載。
經(jīng)濟觀察報記者測試發(fā)現(xiàn)，該游戲下架的“部分安卓渠道”只有華為、OPPO和vivo，其他安卓手機如榮耀、小米、魅族、聯(lián)想等品牌的應用商店內(nèi)，仍能下載DNF手游。
國內(nèi)游戲公司在手機應用商店上架游戲，需要給國內(nèi)安卓渠道支付50%的收入分成，這筆支出甚至高過了蘋果手機的30%。雖然這些分成并非交給安卓（谷歌），而是硬核聯(lián)盟的主要成員，但游戲圈的人習慣稱之為“安卓稅”。
高盛、摩根士坦利等多家機構預估，DNF手游首年總收入預期超過100億元，因此50%的分成對騰訊和手機廠商來說都是一筆龐大收入。
此前米哈游、網(wǎng)易等游戲巨頭都有過游戲不上架安卓渠道的先例。不過，像DNF手游一樣先上架，再發(fā)出明確下架公告的舉動，騰訊是第一例。
談崩了
一位十年DNF游戲老玩家稱，騰訊選擇下架的時間很巧妙，6月20日是游戲核心團本“羅特斯團本”和熱門職業(yè)“劍魂”“阿修羅”的更新日期，也是氪金（玩家充值）的高峰期，相當于騰訊“狠狠砍了渠道一刀”。
與大多數(shù)游戲公司需要依賴安卓渠道不同，騰訊是國內(nèi)第一大游戲廠商，去年國內(nèi)游戲收入1267億元，底氣十足。據(jù)悉，騰訊的游戲收入中，大部分來自內(nèi)部渠道，外部渠道占比并不高。
一位與國內(nèi)主流手機廠商都很熟悉的游戲公司人士告訴經(jīng)濟觀察報，華為、OPPO、vivo在DNF手游上架時，沒有按照當下慣例堅持50%分成，而是降到了30%分成，但騰訊依然選擇下架。他猜測，或是騰訊提出了其他要求，但華為、OPPO、vivo不同意，或是華為、OPPO、vivo要求提高分成比例，但騰訊不同意。
就上述分成比例事宜，OPPO向經(jīng)濟觀察報表示不予回應，騰訊、華為、vivo截至發(fā)稿尚未回應。
一位接近騰訊游戲人士評論，“雙方就是談崩了”，但具體是什么原因，目前尚沒有明確答案。
目前DNF手游下架事件尚未影響到騰訊其他游戲。騰訊游戲有一個統(tǒng)一對外的發(fā)行中心，會在該公司層面談總體分成。但強勢的游戲項目組會單獨跟渠道談。各個游戲分成比例并不相同，最終由項目組做決定。DNF手游下架，不代表其他游戲也會下架。
騰訊與安卓渠道的分歧并不只是DNF手游，上述游戲公司人士稱，幾乎每年，安卓渠道與騰訊游戲都會產(chǎn)生收入分成方面的分歧。安卓渠道的人對騰訊游戲非常頭疼。
近年來，安卓渠道分成比例通常是5:5，但此前，騰訊的《王者榮耀》就已經(jīng)談到了3:7分成，騰訊拿七成。甚至騰訊方面還對渠道提過要求，《王者榮耀》只給渠道分成一年，第二年之后的流水就不分成給渠道。對于具體分成比例，騰訊予以否認，表示商業(yè)機密不便透露。
騰訊此次強硬的態(tài)度，還與DNF手游的成績有關。
以國內(nèi)iOS市場為例，在5月最后的11天，DNF手游收入已經(jīng)超過《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，使得騰訊游戲5月的移動端收入實現(xiàn)了12%的增長。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)商易觀千帆2024年3月的數(shù)據(jù)，按照《王者榮耀》及《英雄聯(lián)盟手游》用戶設備分布情況，蘋果渠道的游戲用戶占比近三成，安卓各渠道的游戲用戶占比近七成，因此安卓渠道帶來的收入較為可觀。具體而言，蘋果游戲用戶占比近25%，vivo游戲用戶占比20%，華為游戲用戶占比約15%，OPPO、榮耀、小米（包括紅米）各自占比約13%。
第三方數(shù)據(jù)商七麥數(shù)據(jù)披露的信息反映了DNF手游收入6月20日后在iOS渠道的小幅增長。在騰訊官宣下架的6月20日，DNF手游在iOS（iPhone+iPad）渠道的單日流水收入為191萬美元，這是上線以來的最低值。6月21日DNF手游在iOS渠道單日流水收入增加4.3%，截至發(fā)稿日仍保持在單日流水200萬美元的高位。
游戲業(yè)“苦渠道久已”
長期以來，30%是游戲行業(yè)認為的一個比較合理的分成比例。在國外，蘋果商店和谷歌商店都按照30%比例分成，微軟、暴雪等公司的游戲商店同樣是30%比例分成。國內(nèi)的蘋果商店也是30%比例分成，只有國內(nèi)安卓渠道分成比例較高。
游戲公司愿意給安卓渠道支付50%的高分成，是當年國內(nèi)手機廠商占據(jù)終端核心地位的結果。“我們沒有別的選擇。”上述游戲公司人士說，目前手機廠商掌握了終端渠道，能相對精準地定位到游戲用戶。比如絕大部分的華為用戶，都會通過應用商店或手機內(nèi)置的游戲中心下載游戲。如果不通過手機廠商，游戲廠商想找到這些用戶，需要花費比50%分成更高的成本。
安卓渠道的費用也是水漲船高。2013年之前，游戲渠道是360游戲、應用匯、豌豆莢等渠道商的天下，那時游戲公司與手機廠商合作，游戲公司拿七成，手機廠商拿三成。
自從2014年硬核聯(lián)盟（華為、OPPO、vivo、酷派、聯(lián)想、魅族、努比亞、榮耀成立的手機聯(lián)盟）成立后，手機廠商話語權變大，游戲公司與安卓渠道商就一直貫徹5:5的分成比例，這個局面延續(xù)了近十年。
在一些游戲界人士看來，和iOS30%的抽成相比，安卓50%的抽成并沒有匹配更高的渠道質(zhì)量。
iOS抽成30%，游戲內(nèi)容商（ContentProvider,下稱“CP”）毛利率最高能達到30%。首先，因為蘋果的付費用戶更多、平均付費金額更高，不少中小游戲只開發(fā)iOS版本來爭取這類用戶。此外，蘋果更嚴格限制刷榜等不正當競爭的行為，比如曾在iOS11版本更新后取消商店的暢銷榜，流量側重扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等，不少CP減少了自己充值刷榜的情況。
相比之下安卓渠道付費質(zhì)量良莠不齊，有些渠道管理更嚴格，有些將資源明碼標價吸引自充，這使得CP在不同渠道的毛利率差別很大，甚至能低到10%以下。不過毛利率也與每個CP的實力相關。
