跨一個多月“超長待機(jī)”的618大促，終于進(jìn)入尾聲。

輪流喊出“無懼比價”、數(shù)字人主播齊上陣、百億補(bǔ)貼成基本操作……當(dāng)“取消預(yù)售”已成大勢，回看今年618的熱鬧看點(diǎn)，各平臺在“拼”什么呢？每年上半年最重磅的一場大促，還靈嗎？

圖源：視覺中國

618大促曬成績單 各大平臺成績斐然

看似水花不大，實(shí)則“靜水流深”。

6月18日一過，京東最早貼出大促“全程成績單”，宣布此次618“成交額、訂單量齊創(chuàng)新高”。

從公布的核心數(shù)據(jù)來看，超5億用戶在京東618下單；累計(jì)成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。

天貓實(shí)現(xiàn)上半年最大的生意爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。淘寶百億補(bǔ)貼活動下，整體成交金額同比增長550%，其中3C數(shù)碼同比增長878%、小家電增長超800%，食品生鮮增長549%。

發(fā)力直播，小紅書電商業(yè)務(wù)持續(xù)加速跑。其公布的“618直播季”收官數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍，直播間購買用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍。

快手發(fā)布了618亮點(diǎn)，其官方數(shù)據(jù)顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長超 83%、品牌分銷GMV同比增長超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。

隨著今年“618”大促收官，嗶哩嗶哩也交出一份漂亮成績單，其中，B站帶貨GMV同比高速增長146%，整體訂單量同比增幅達(dá)154%，大促期間在B站投放的廣告主數(shù)量是去年的4倍之多。

被攪動的直播江湖 數(shù)字人主播表現(xiàn)亮眼

“今年的618大促難不難？”這是淘寶主播李佳琦5月在美ONE“6·18”啟動會上拋出了“靈魂一問”，“我覺得是難的，但我很喜歡在‘難’里面去找突破點(diǎn)，再看看我們能夠給用戶帶來什么。”

流量池激戰(zhàn)，更多人加入“貼身肉搏”，直播帶貨戰(zhàn)況依然焦灼，但也有電商平臺在上半年這場大促中，找回了優(yōu)勢。

今年618各大平臺為直播而造的聲勢不小，京東和天貓接連宣布，要在直播間加碼100億元補(bǔ)貼，抖音、快手給出大額紅包和送手機(jī)等福利。

在直播間表現(xiàn)上，平臺找到了新增長。618期間，淘寶成交額破億直播間數(shù)同比去年增長53%，其中產(chǎn)生了34個破億的達(dá)人直播間，47個破億店鋪直播間。對比2023年雙11期間，淘寶成交額破億直播間數(shù)量僅為58個，破億店鋪直播僅38個。

復(fù)刻了真實(shí)主播的語速、口音和習(xí)慣性動作，數(shù)字人主播在京東表現(xiàn)亮眼。今年618大促期間，京東發(fā)起了一場“總裁數(shù)字人直播”活動。格力、海信、LG、名創(chuàng)優(yōu)品、潔麗雅石、科沃斯、vivo、三星等企業(yè)高管“組團(tuán)”化身數(shù)字人下場直播。數(shù)據(jù)顯示，截至目前言犀數(shù)字人已累計(jì)服務(wù)品牌超5000家，帶動GMV超百億。

而隨著直播電商的紅利見頂，各家表現(xiàn)逐漸分化。天貓和京東守護(hù)自家的直播陣地之外，抖音、快手、小紅書等平臺都加入戰(zhàn)場，傳統(tǒng)的直播電商公司，遙望科技、東方甄選、交個朋友等出現(xiàn)了業(yè)績分化。