6月19日最大的新聞，無疑就是捷豹路虎和奇瑞汽車宣布，近日已經(jīng)簽署了戰(zhàn)略合作意向書，雙方擬共同推進(jìn)全新合作模式，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化其在華合資公司——奇瑞捷豹路虎的產(chǎn)品矩陣，邁向正在到來的電動化時代。
先來劃幾個重點：
1、新的產(chǎn)品矩陣最大特點就是——使用捷豹路虎授權(quán)的“Freelander神行者”品牌，搭載奇瑞電動化平臺，推出并制造一系列電動產(chǎn)品。
2、歸屬于捷豹路虎的“Freelander 神行者”，車迷們都并不陌生。它曾是路虎品牌旗下車型，于1997-2015年期間，在市場上大獲成功；2016年由發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版替代。
3、把“Freelander神行者”復(fù)活之后，新品牌產(chǎn)品矩陣，是完全獨(dú)立于奇瑞現(xiàn)有產(chǎn)品線及捷豹路虎四大新現(xiàn)代豪華品牌家族的，這也標(biāo)志著奇瑞捷豹路虎進(jìn)入全新戰(zhàn)略發(fā)展階段。
4、新車將由奇瑞和捷豹路虎雙方創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊共同打造。
5、新產(chǎn)品將會在奇瑞捷豹路虎常熟工廠生產(chǎn)。
6、“Freelander神行者”將提供主流市場定位的電動產(chǎn)品系列，通過特定網(wǎng)絡(luò)先期在中國銷售，未來將實現(xiàn)海外出口。
7、值得注意的是，在官方表達(dá)中，我們看到雙方公司并沒有為“Freelander神行者”成立新的合資公司，而是充分利用雙方現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，這就意味著“Freelander神行者”依然是奇瑞捷豹路虎旗下的資產(chǎn)。
可以看出，捷豹路虎和奇瑞這次合作，和奧迪與智己、大眾與小鵬、甚至是奔馳和吉利專門成立了單獨(dú)的合資公司做smart的方式都不一樣。
你可以看做雙方是在現(xiàn)有合資公司和制造體系之中，推出了一個全新的產(chǎn)品序列。這一全新的合作模式，則是完全是充分利用了雙方的優(yōu)勢資源——
奇瑞有在電動化方面的領(lǐng)先實力以及在中國市場的領(lǐng)先地位；
捷豹路虎則有全球獨(dú)樹一幟的品牌淵源和有口皆碑的設(shè)計實力。
更重要的是，無論是奇瑞還是捷豹路虎，都對中國這一片蓬勃發(fā)展中的新能源市場懷有極強(qiáng)的野心和熱望：
捷豹路虎全球首席執(zhí)行官Adrian Mardell表示：“我們相信，在中國這一全球規(guī)模最大、增速最快的電動汽車市場，通過攜手開啟這一全新的合作模式，并結(jié)合重生的‘Freelander神行者’品牌的獨(dú)特魅力，將賦予奇瑞捷豹路虎更為廣闊的發(fā)展前景。”
很顯然，這是一種之前在豪華品牌合資公司中沒有過的合作方式。這種合作方式在我看來，至少有以下幾個優(yōu)勢：
1、對雙方來說，投資更少。奇瑞出生產(chǎn)線和電動化平臺，捷豹路虎則授權(quán)“Freelander神行者”這個在中國市場和全球市場都擁有歷史傳承和美譽(yù)度的傳奇品牌。
2、更直接一點來說，利用奇瑞現(xiàn)有平臺，捷豹路虎和奇瑞雙方的創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊共同打造這款車型，新神行者就可以直接推出了。
奇瑞控股集團(tuán)董事長尹同躍也表示：“奇瑞先進(jìn)的新能源汽車技術(shù)和‘Freelander 神行者’獨(dú)特的品牌魅力相融合，定能為中國乃至全球消費(fèi)者帶來更加獨(dú)特的新能源產(chǎn)品體驗。”也是直接點明了這次合作最大的亮點，新聞稿當(dāng)中寫道：
雙方將開創(chuàng)互利互惠、共贏共創(chuàng)的發(fā)展前景。
捋完了新聞，我們來談?wù)剬@件事的看法。首先，奇瑞和捷豹路虎復(fù)活神行者，我認(rèn)為是非常有想象力的，之前外媒就有過報道，捷豹路虎未來會使用奇瑞的平臺打造插混、純電產(chǎn)品——這應(yīng)該指的就是這次合作，但也顯然是誤讀了奇瑞和捷豹路虎的戰(zhàn)略意圖。
事實上，在宣布新的戰(zhàn)略合作之前，奇瑞和捷豹路虎自己的新能源平臺都是各自獨(dú)立的。去年我們在英國捷豹路虎的總部采訪相關(guān)高層，當(dāng)時就很肯定地告訴了我們：
一方面，捷豹路虎保持對于新能源市場的敏銳觸覺和開放心態(tài)；另一方面，全新純電平臺的產(chǎn)品在2024年就會面世。
駕仕派目前得到的非官方消息是，首款純電產(chǎn)品路虎攬勝將在今年亮相，而捷豹會在今年底進(jìn)行品牌煥新，捷豹全新平臺的首款純電車型，則將會在2025年推出。
回到這次的奇瑞和捷豹路虎的合作，這便是捷豹路虎對于新能源市場敏銳和開放心態(tài)的證明，對于合資公司股東雙方而言，通過奇瑞的電動化平臺來復(fù)活神行者，無疑是一個非常好的生意，也是一個非常好的時機(jī)。
當(dāng)下市場，時不我待。雙方可以用相對較小的投入，來對中國主流電動市場進(jìn)行一輪猛攻，這樣的合作方式，完全實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，更重要的是——效率會比較高。
“Freelander神行者”未來在市場上贏得聲譽(yù)和預(yù)期銷量，也完全是雙方喜聞樂見之事。
至于會不會沖擊到捷豹路虎現(xiàn)有的銷售體系呢？我認(rèn)為是不會的。
捷豹路虎這兩年在中國市場最大的亮點就是衛(wèi)士、攬勝這樣的高端車系贏得了極高的聲譽(yù)和穩(wěn)定的銷量，進(jìn)一步為品牌夯實了高品質(zhì)銷售的基礎(chǔ)。
然而在國產(chǎn)車型上，捷豹路虎遇到的困難，事實上也是所有豪華品牌都無可回避的：受到中國新能源、新勢力的沖擊，傳統(tǒng)燃油入門及主流豪華車型可謂是腹背受敵，總體市場份額進(jìn)一步下滑。
復(fù)活“Freelander神行者”可謂是一著妙棋，這是為中國新能源主流消費(fèi)者的需求量身定制，對雙方來說是在空白市場尋求增量，是一個雙贏的戰(zhàn)略；捷豹路虎則可以更專注于自己的高端電動平臺和現(xiàn)有的燃油高價值車型，進(jìn)一步深化品牌的高端化和高品質(zhì)形象。
駕仕總結(jié)：
2024年5月10日，捷豹路虎公布了2023/24財年的財報：累計營收290億英鎊，同比增長27%。
捷豹路虎全財年銷量431733輛，同比提升22%，截至財報發(fā)布時，已連續(xù)第六個季度實現(xiàn)同比增長。與此同時，捷豹路虎全球仍持有約133000份客戶訂單，其中，攬勝、攬勝運(yùn)動版及衛(wèi)士DEFENDER車型的需求持續(xù)強(qiáng)勁，占據(jù)全球訂單的76%。
很顯然，非常會做生意的捷豹路虎，一方面要繼續(xù)專注高端豪華，一方面也不會輕易放棄中國主流新能源市場——現(xiàn)在唯一的問題，不過只是神行者將會在什么時候推出，這手妙棋究竟在何時落子了。