換一輛新車綜合優惠至高達10萬元、衣柜產品滿10萬元送4萬元、空調柜機每套至高補貼1000元……對廣大消費者來說，一大波“羊毛”已經在路上。
證券時報記者從廣東省商務廳獲悉，4月28日，2024廣東省消費品以舊換新行動暨“家520”購物季（夏季促消費）活動正式啟動。據廣東省商務廳有關負責人介紹，本次活動以“‘舊’要換新 粵享消費”為主題，聚焦汽車、家電、家裝廚衛等重點領域。消費品以舊換新行動將貫穿全年，“家520”購物季（夏季促消費）活動延續至6月底。
今年以來，國家層面關于消費品以舊換新的政策措施不斷推出。4月26日，中國人民銀行、國家發展改革委、財政部、金融監管總局聯合召開大規模設備更新和消費品以舊換新金融工作推進會。與此同時，各地的以舊換新活動正在如火如荼地開展，以真金白銀掀起消費品以舊換新熱潮。消費品以舊換新將創造萬億元規模的市場空間，作為貫穿當前及未來一段時間的主線，有望給相關行業帶來利好，提升上市公司的盈利水平。
聚焦汽車、家電、家裝廚衛三大領域
根據4月初發布的《廣東省推動消費品以舊換新行動方案》，廣東將主要圍繞汽車、家電、家裝廚衛這三個領域開展以舊換新。記者梳理發現，在本次消費品以舊換新活動中，多家以上三個領域的上市公司發布了力度大、金額高的優惠政策。
汽車領域，廣汽旗下的埃安和昊鉑多個車型均有金額不等的優惠條件，在主機廠讓價疊加市場優惠和貸款利息補貼之下，優惠金額在2.6萬至10萬元間不等。其中，AION LX PLUS的綜合優惠可達至高10萬元，并可享受終身質保（整車）和終身免費基礎保養及免費贈送充電樁。這也是本次以舊換新活動中綜合優惠金額最高的一款車型。
其他車企方面，比亞迪出臺了對王朝網、海洋網、騰勢、方程豹、仰望等系列汽車額度不同的換購權益；蔚來則宣布推出最高10億元油車置換補貼，油車用戶置換蔚來疊加福利最高可達3萬元；小鵬汽車則出臺了本品置換享15000元優惠、他品置換享10000元優惠的政策；理想推出“五一理想購車節”，4月22日至5月5日，定購全新理想L6、2024款理想L7/理想L8/理想L9、理想MEGA，可享限時最高20000元購車權益。
家電領域，格力電器表示活動期間，空調掛機最高優惠400元/套，柜機最高優惠1000元/套，還將為消費者提供換新收舊一站式服務；美的集團則推出換新補貼，購買綠色家電額外享受50—1000元不等的換新補貼；海信家電則針對電視、冰箱、空調、洗衣機、廚電五大品類約300個型號開展以舊換新活動，其中一級能效占比在80%以上，單臺補貼最高2000元。
值得注意的是，多家家電上市公司大手筆投入以舊換新活動，已明確投入的總金額數量。格力電器4月28日發布公告，稱為響應國務院《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，即日起將投入30億元資金，啟動對家電產品的以舊換新活動。海信家電表示，公司2024年計劃在全國范圍內投入以舊換新補貼總計8億元。
家裝廚衛領域，索菲亞對實木板、噴粉、木門、衣柜、櫥柜等產品開展大讓利，折扣力度較大，同時還對舊改服務進行升級，提供免費上門量房、設計服務，并推出7999元的五大空間舊改煥新套餐服務，讓消費者實現小預算大翻新。
政府補貼+金融賦能+電商平臺助力
除了企業大額讓利以外，政府、金融機構、電商平臺等多主體將共同參與，形成合力，為消費者帶來更大的優惠力度。
據悉，為推動汽車、家電、家裝廚衛以舊換新，廣東省財政將安排專項資金，發放汽車“報廢更新”補貼和汽車“置換更新”、家電“以舊換新”消費券。
以汽車“置換更新”消費券為例，對個人消費者在廣東轉讓本人名下車輛，并在廣東新購新能源車、符合國六排放標準的燃油車，發放一次性購車消費券補貼。補貼標準分為三檔：購車價格為7萬元（含）至15萬元（不含）的，購買新能源車補貼3000元/輛，燃油車補貼2000元/輛；購車價格為15萬元（含）至25萬元（不含）的，購買新能源車補貼5000元/輛，燃油車補貼4000元/輛；購車價格25萬元（含）以上的，新能源車補貼8000元/輛，燃油車補貼7000元/輛。
金融機構方面，廣東工行通過推出優惠金融產品、提升金融服務便捷性、開展豐富的促銷投入三大舉措支持以舊換新活動。例如，針對性地推出了“以舊換新分期付”產品，對于汽車產品，可根據客戶資質及貸款需求，最高支持“零”首付，按汽車價格100%比例提供貸款支持，最高可貸150萬元。廣東銀聯則將聯動銀行配套提供相關權益，例如“刷卡購車滿10000元減200元優惠” “家電數碼刷卡滿1000元減80元優惠”“家居家裝刷卡滿10000元減200元優惠”等。廣東建行則推出舊家電交售補貼、“以舊換新”購新補貼，同時對參與活動的企業進行讓利銷售。
電商平臺方面，美團平臺表示計劃在未來三年投入累計超過50億元的營銷與補貼資源，依托線下即時配送能力為以舊換新提供支持；天貓則開展“廣東家電家裝以舊換新”主題營銷活動，在日常營銷和618、雙11、家裝節等重大營銷節點設立線上專場營銷、直播活動；京東則提供“以舊換新享補貼，至高立減2000元”的換新補貼福利，覆蓋家電、家居等超200個細分品類消費品。
萬億級大市場潛能逐步打開
今年以來，國家層面關于消費品以舊換新的政策不斷推出，各項舉措密集實施。3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。4月，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》，提出在尊重消費者意愿的基礎上，推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”。
據國家發展改革委披露，2023年底國內民用汽車保有量達到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等家電保有量超過30億臺，汽車、家電更新換代將創造萬億元規模的市場空間。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，汽車、家電與家裝廚衛等領域與消費者的日常生活息息相關，幾乎已經滲透到每個中國家庭，整個市場所帶來的消費空間是巨大的。
面對萬億級的消費大市場，記者梳理發現，除了廣東以外，全國多個地方也已行動起來，包括浙江、湖南、山東、山西、重慶等在內的多個省份和地區已出臺了相關的行動方案，有的地方已明確了以舊換新的支持范圍和具體的補貼細則。例如，上海制定了2024年上海市老舊汽車“以舊換新”補貼實施細則，明確個人用戶購買國六b排放標準的燃油小客車新車，符合條件的給予一次性2800元購車補貼。
消費品以舊換新活動正在各地如火如荼地開展，上市公司也迎來了廣闊的新市場和發展機遇。記者梳理發現，近日已有多家上市公司在互動平臺回復投資者提問時，明確表示以舊換新將為公司發展帶來利好。
例如，百勝智能表示，公司能夠在城市更新和老舊小區改造進程中，提供相應的出入口控制與管理設備更新，如道閘、通道門、門禁系統等，并提供整體解決方案。合肥百貨表示公司旗下的百大電器正聯合多家家電企業開展“以舊換新品牌節”，未來還將爭取更多以舊換新政策支持。格林美表示，國家出臺大規模設備更新和消費品依舊換新行動方案，這次政策在力度、廣度、深度上都是前所未有的，有利于公司電子廢棄物回收、報廢汽車回收、動力電池回收業績增長。
不過，當前也存在一些企業和居民對于主動進行設備更新和以舊換新的意愿不高的情況。粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒認為這主要是由于兩點原因，一是設備還能正常使用，二是更新換代需要額外支付費用。對此，羅志恒認為，需要財政貨幣等政策協同支持，通過激勵措施充分調動企業和居民的積極性。當涉及落后設備的淘汰時，地方政府和相關部門應制定科學標準，有序執行，防止因急于求成而挫傷微觀主體預期和信心。