4月25日，國際數據公司（IDC）發(fā)布了最新的手機季度跟蹤報告，報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場整體出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，延續(xù)了去年穩(wěn)步增長的勢頭，市場表現高于預期。其中，榮耀以17.1%的市場份額拿下第一，同比增幅達13.2%。之后分別是華為、OPPO、蘋果、vivo，市場份額分別為17.0%、15.7%、15.6%、14.6%，各家差距并不是特別大，前五名的競爭異常激烈。
值得一提的是，自去年下半年華為Mate 60系列強勢回歸之后，市場對于華為的預期是非常高的，而且不少評論指出，華為回歸榮耀受到的影響將會最大，但這也讓彼時的市場并未看好榮耀。不過從半年之后最新的數據來看，華為回歸并未對榮耀造成影響，反而榮耀保持了穩(wěn)步增長，并在2024年Q1實現國內市場份額第一，成為了拉動市場持續(xù)向好的重要力量。
在各大廠商你追我趕的競逐當中以及老牌王者華為回歸之后，榮耀又是憑何登頂市場份額第一呢？其實從過往種種當中就會發(fā)現這一切都有跡可循，那就是榮耀領先行業(yè)的技術路線洞見與前瞻預判，方向對了，篤行必定致遠。
當不少廠商還在摸著AI過河的時候，榮耀早已經明確了自己的AI戰(zhàn)略。在3月18日榮耀春季旗艦新品發(fā)布會上，榮耀進一步明確了在AI領域的戰(zhàn)略方向，發(fā)布了AI使能的全場景戰(zhàn)略并提出了AI四層架構：
第一層：用AI使能跨系統、跨設備的融合。讓不同的操作系統用 AI 來做決策實現手機、平板、PC等設備之間的無縫連接和數據共享；
第二層：用AI來重構單終端的操作系統，讓終端越用越懂你、越用越好用。如MagicOS 8.0基于平臺級AI能力帶來的基于意圖識別的人機交互體驗；
第三層：AI在端側的應用，比如摳圖、拍照渲染、總結文檔等應用級AI；
第四層：AI的端云協同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現AIGC和網絡大模型等網絡側AI在手機上的呈現。如，榮耀聯合百度智能云，以千帆大模型助力YOYO助手打造更專業(yè)的用戶服務，帶來了文本創(chuàng)作、知識問答等智慧功能。
在榮耀看來，AI手機其實可以分為工具派和智能體派兩大流派，前者是在手機中裝備AI能力包，將單點的AI能力應用到場景中，解決一類問題以提升效率，如翻譯、P圖、搜索、生成內容等。雖然工具派能在短期內高效地解決問題，但其場景有局限性，只能孤立解決一類問題。而榮耀則是智能體派，它能像助理一樣，打破人、環(huán)境和服務的壁壘，可以從用戶意圖出發(fā)，圍繞場景旅程，分解、編排任務、端到端完成復雜任務。未來隨著感知維度提升，用戶旅程學習越來越完整，想象空間也會越來越大。
榮耀CEO趙明表示，“手機AI不等于AI手機。AI手機意味著用AI來重構和使能手機應用和操作系統，以及消費者體驗和業(yè)務邏輯的方方面面，AI是根基，AI在手機上是無處不在的，這才能叫AI手機。”與友商借助云側第三方應用服務商的AI大模型來提供AI功能，打造AI應用的技術路徑不同，榮耀AI手機的發(fā)展方向在于充分利用終端廠商對于用戶需求的理解，打造服務用戶個人的“智慧生命體”，以AI重構操作系統，進而使能和重構所有的業(yè)務邏輯和應用服務。
正是基于對AI的超前布局，據IDC分析師介紹，得益于AI功能的加持，以及影像、屏幕等全方位的升級，榮耀Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代首銷前兩季度出貨量之和；在搭載平臺級AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族產品的推動下，去年以來，榮耀折疊屏手機份額同比漲幅最高達到 675.4%。IDC中國區(qū)副總裁王吉平指出，榮耀市場份額的高速增長，一方面是在高端市場過去一段時間榮耀取得了相對比較穩(wěn)定的進展，尤其是600美金以上，另一方面就是AI手機，雖然過去很多廠商都推廣了AI的概念，但是榮耀是相對宣傳較早的。
AI之外，榮耀登頂的另一源動力便是在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像等領域的領先，讓產品真正走進了消費者的內心。以通信為例，目前提及通信行業(yè)老大哥基本會想到華為，而榮耀在通訊領域也在不斷發(fā)力，榮耀鴻燕通信手機直連天通衛(wèi)星，支持實時語音、雙向短信，并有自研黃金衛(wèi)星天線、定制微型化微型基帶模組以及自研射頻增強芯片HONOR C1+，讓榮耀的通信能力在行業(yè)達到了遙遙領先的水準。
再比如屏幕，榮耀綠洲護眼屏堪稱是引領了一次行業(yè)護眼的變革。目前，榮耀Magic6系列已經實現4320Hz PWM零風險調光、類自然光護眼、助眠顯示、自然色彩顯示等能力，并且通過了德國萊茵全局護眼3.0認證、德國萊茵無頻閃護眼認證、中標院VICO A+視覺舒適度測試。在護眼層面打造了深厚的技術護城河之外，榮耀也持續(xù)拉動行業(yè)推動護眼技術的普及，堪稱是行業(yè)護眼教科書。
除此之外，王吉平介紹道，榮耀的模型和整體架構得到了用戶的認可，除了AI手機之外，在折疊屏，從豎折到橫折，從橫折到超輕薄的橫折，市場是非常卷的，尤其Magic V2，一定程度上讓消費者更加追求在橫折的超輕薄，這就是市場的變化，證明了為什么在第一季度榮耀有一定的發(fā)展。
創(chuàng)新是榮耀的核心戰(zhàn)略控制點，榮耀選擇走引領創(chuàng)新而非引領變現的道路，不管是AI的超前布局以及深度創(chuàng)新，還是在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像等領域的持續(xù)扎根，都在持續(xù)照亮行業(yè)前行之路，成為了華為之后終端行業(yè)的燈塔。相信隨著華為的回歸，榮耀和華為會像兩顆雙子星一樣，在創(chuàng)新之路上不斷引領，為消費者帶來更出色的體驗。