6月5日，在芒種之際，京東健康舉行了2024年第三季度新品簽約發(fā)布會(huì)，將與可復(fù)美、Swisse、大象、息斯敏等品牌展開新一季度的新品合作，同時(shí)還為上半年共同協(xié)作打造新品爆款的飛利浦、inne、華潤(rùn)雙鶴等17個(gè)品牌頒發(fā)獎(jiǎng)牌。據(jù)了解，截止到5月31日，京東健康為了更好地滿足消費(fèi)者的健康需求，已經(jīng)攜手品牌打造超過200款銷售破百萬單品。
順應(yīng)健康消費(fèi)精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)合品牌再推升級(jí)新品
近年來，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和個(gè)性化消費(fèi)需求的提升，健康消費(fèi)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，如何更加精準(zhǔn)地洞察用戶需求與市場(chǎng)變化，挖掘新增市場(chǎng)，成為健康品牌商家的關(guān)注重點(diǎn)。在本次發(fā)布會(huì)上，京東健康數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在保健滋補(bǔ)領(lǐng)域，成分安全、功效顯著、方便食用的新產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的歡迎；而在醫(yī)療器械領(lǐng)域，智能便捷化、需求精細(xì)化，已成為慢病、失能護(hù)理、美護(hù)出行等器械產(chǎn)品的增長(zhǎng)新動(dòng)力。
在本次發(fā)布會(huì)上，京東健康與52個(gè)品牌簽約，其中多款產(chǎn)品由京東健康獨(dú)家線上首發(fā)，包括大象003玫瑰啵啵避孕套，由大象品牌與華熙生物聯(lián)合打造，具有玫瑰花香，含有專為女性研發(fā)的護(hù)膚原液級(jí)玻尿酸；可復(fù)美醫(yī)用敷料補(bǔ)水次拋（28支）可用于皮炎、濕疹、痤瘡等非慢性創(chuàng)面及周圍皮膚護(hù)理；Swisse益生元復(fù)合蛋白粉（450g）每袋添加益生元，精選優(yōu)質(zhì)蛋白可為人體補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，提升身體“自護(hù)力”；息斯敏立復(fù)汀是一種強(qiáng)效、長(zhǎng)效、速效的二代抗組胺鼻用噴劑，能夠緩解過敏性鼻炎的典型癥狀（噴嚏、鼻癢、流涕），作用可維持?jǐn)?shù)小時(shí)，且可適用于3歲以上兒童。
時(shí)值京東618，京東健康將持續(xù)為品牌商家提供新品、爆品營(yíng)銷和全渠道支持，共同推進(jìn)實(shí)現(xiàn)新品銷售爆發(fā)。
強(qiáng)化新品打造方法論，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、用戶雙增長(zhǎng)
消費(fèi)者新需求的爆發(fā)為健康消費(fèi)市場(chǎng)帶來了跨越式發(fā)展。京東健康市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人在本次發(fā)布會(huì)上，介紹了部分成功助力品牌打造新品的案例。據(jù)了解，今年4月，inne竹節(jié)鈣新品在京東健康首發(fā)上線，通過精準(zhǔn)的消費(fèi)群體觸達(dá)以及豐富的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷能力，首發(fā)不到24小時(shí)，銷售額就突破百萬。作為眾多藥企線上新藥首發(fā)的第一站，今年3月，京東健康聯(lián)合輝瑞，線上首發(fā)其偏頭痛新品樂泰可硫酸瑞美吉泮口崩片，并建立線上偏頭痛中心，為用戶開出首張?zhí)幏剑装l(fā)當(dāng)天的銷售額是除了京東之外、所有院外的線上線下零售渠道銷量總和的2倍。另外，雅培新一代全安素、飛利浦脫毛儀、萬益藍(lán)S100益生菌、蔓迪生發(fā)泡沫劑等新品，均在極快的時(shí)間內(nèi)銷售額突破百萬。
作為打造新品的有力抓手，京東零售新品小魔方業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分享了京東小魔方從運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷能力和新品孵化數(shù)字化能力全方位升級(jí)后的方案。針對(duì)不同品牌，京東小魔方進(jìn)一步進(jìn)行了精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理，提供全鏈路營(yíng)銷解決方案，通過延長(zhǎng)營(yíng)銷周期、加大站外種草數(shù)據(jù)回流、強(qiáng)化平臺(tái)IP聯(lián)動(dòng)、豐富內(nèi)容與直播營(yíng)銷，貫通新品從孵化、蓄水種草、爆發(fā)、日常蓄銷全鏈路環(huán)節(jié)。
發(fā)布會(huì)最后，京東健康為上半年取得優(yōu)異成績(jī)的新品品牌頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)，包括飛利浦、魚躍、鐵腰板、強(qiáng)生安視優(yōu)、大象、inne、雅培、紐康特、善存、Swisse、蘭騎士、華潤(rùn)雙鶴、蔓迪、江蘇知原、斯利安、喜遼妥、養(yǎng)無極等17個(gè)品牌獲得京東健康新星合作獎(jiǎng)。
未來，京東健康將持續(xù)借助精準(zhǔn)場(chǎng)域和營(yíng)銷工具等整合資源，打造新品首發(fā)高潮，助力品牌實(shí)現(xiàn)用戶、營(yíng)收的雙增長(zhǎng)。