4月24日，iPhone 16相關(guān)話題登上熱搜，據(jù)“LeaksApplePro”爆料，LeaksApplePro在X，即Twitter上的粉絲數(shù)約為3.62萬人，其爆料稱，蘋果今年iPhone 16 Pro起步存儲(chǔ)為256GB，且售價(jià)可能維持999美元，國內(nèi)起售價(jià)為7999元不變。
在內(nèi)存漲價(jià)已成定局之時(shí)，蘋果“加量不加價(jià)”看似違背行業(yè)規(guī)律，但在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，這只是蘋果回歸市場現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)，1TB手機(jī)普及的當(dāng)下， iPhone如果再在內(nèi)存上做文章，維持高溢價(jià)，勢必會(huì)進(jìn)一步降低性價(jià)比，造成潛在用戶流失，如今出貨下滑的蘋果也不得不做出理性的選擇。
為何逆勢而動(dòng)
據(jù)市場爆料，iPad 2024款也有了新的動(dòng)向，不同于iPhone 16 ，新款iPad可能在性能提升的同時(shí)價(jià)格也水漲船高，據(jù)悉新款iPad Air會(huì)有一個(gè)12.9英寸版本，是系列歷史最大尺寸。價(jià)格方面，12.9英寸版iPad Air將會(huì)貴200美元，起步價(jià)是799美元，約合人民幣5750元，同樣是Air系列的歷史最高。
對于 iPhone 16來說，如果消息屬實(shí)，那么蘋果可謂逆勢而動(dòng)，因?yàn)榇鎯?chǔ)芯片價(jià)格自去年下半年開始便緩慢回升，至今仍在爬坡中， iPhone 16如果在存儲(chǔ)上加量不加價(jià)，勢必增加公司的成本壓力。
縱觀近幾年市場行情，存儲(chǔ)芯片在2022年時(shí)降至谷底，包括三星在內(nèi)的各大廠商虧損驚人，為此存儲(chǔ)廠商紛紛調(diào)低產(chǎn)能，聯(lián)合起來提升產(chǎn)品價(jià)格，三星計(jì)劃在今年二季度將企業(yè)級(jí)固態(tài)存儲(chǔ)價(jià)格在前一季度基礎(chǔ)上上調(diào)20%—25%，此外集邦咨詢發(fā)布報(bào)告指出，預(yù)計(jì)二季度NADA Flash合約價(jià)格將上漲13%—18%。
不過在專家看來，市場也不必為蘋果擔(dān)心，因?yàn)殚L期以來，蘋果在內(nèi)存容量上都掙著超額利潤。從 iPhone的定價(jià)策略看，256GB相比128GB貴了100美元，512GB比256GB貴了200美元，也就是說，在iPhone上每增加128GB容量就要增加100美元，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了存儲(chǔ)芯片成本價(jià)。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報(bào)記者分析稱，那部分超出的價(jià)格，是蘋果高利潤的重要來源，也是其品牌溢價(jià)的一種體現(xiàn)，不過隨著內(nèi)存市場變得價(jià)格透明，手機(jī)企業(yè)在內(nèi)存上做文章的空間也越來越小。另外，對于蘋果而言，iPhone的銷量不佳也促使其放棄部分品牌溢價(jià)。
性價(jià)比落后同行
愈發(fā)激烈的競爭，也讓iPhone在存儲(chǔ)定價(jià)上向同行看齊，觀察國內(nèi)手機(jī)市場不難看出，1TB手機(jī)愈發(fā)普及，如果蘋果再不做出改變，或許難讓消費(fèi)者買單。
舉例來說，早在2023年初，以一加Ace Pro為首的中端手機(jī)帶頭帶來了24GB+1TB的超大存儲(chǔ)版本，后續(xù)Redmi、真我、OPPO、iQOO等廠商也紛紛推出了性價(jià)比極高的超大存儲(chǔ)手機(jī)。例如Redmi在2023年下半年發(fā)布的Note 12 Turbo的16G+1TB版本，在降價(jià)后的價(jià)格已經(jīng)到了1999元，算是目前最便宜的1TB手機(jī)之一，甚至跟12G+512G相比也只差了200元。
反觀iPhone，相比起售價(jià)，用戶購買1T版本要加5000元，這樣的定價(jià)策略恐怕不符合國內(nèi)市場的基調(diào)。
或許也正是因?yàn)槌叩囊鐑r(jià)，讓蘋果手機(jī)在國內(nèi)的處境愈發(fā)艱難，一季度被同行反超，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，蘋果公司中國區(qū)iPhone的銷量下滑了19%，為該設(shè)備2020年以來在華表現(xiàn)最差。蘋果在中國智能手機(jī)市場的市占率由去年同期第一的位置滑落至第三位，相反，vivo以17.4%的市占率排名第一；榮耀以16.1%的市占率排名第二；華為排名第四，份額為15.5%。
在專家觀點(diǎn)看來，若市場消息屬實(shí)，盡管iPhone 16放棄了在內(nèi)存上的高溢價(jià)，但究竟能挽回多少消費(fèi)者仍不甚明朗，畢竟對于iPhone而言，迫在眉睫的問題是其在AI浪潮之下已經(jīng)落后，即將發(fā)布的iOS 18或許才是蘋果的關(guān)鍵一戰(zhàn)。