財(cái)富之前發(fā)布的報(bào)告，2023年蘋果在中國(guó)的iPhone銷售總額為208億美元，而去年全球的銷售總額為697億美元，中國(guó)的銷售額占到了其銷售總額的29.8%，所以中國(guó)是蘋果iPhone銷售的重要市場(chǎng)。

蘋果亟需解決目前的困境

但壞消息是，去年在中國(guó)市場(chǎng)中，蘋果的市場(chǎng)份額占比只有15.7%，比前一年的19%下降了3.3%。隨著蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)占比的萎縮，蘋果也在開拓其他市場(chǎng)，比如印度。去年蘋果在印度開設(shè)了第一家實(shí)體店，據(jù)報(bào)道，目前蘋果公司約七分之一（即 14%）的 iPhone 是在印度生產(chǎn)的，印度正在成長(zhǎng)為蘋果最大的市場(chǎng)之一。

蘋果的產(chǎn)品吸引力也大不如前

彭博社專欄作家馬克-古爾曼（Mark Gurman）近日表示，蘋果公司面臨多重不利因素，其中最主要的是中國(guó)市場(chǎng)疲軟和 iPhone 銷售放緩。

他表示，繼 12 月份中國(guó)市場(chǎng)銷售額下降 13% 之后，蘋果公司很有可能在 5 月 2 日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)中再次下降。蘋果在中國(guó)的主要問(wèn)題是如何把新用戶帶進(jìn)蘋果產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，并讓現(xiàn)有iPhone用戶盡快升級(jí)新產(chǎn)品。

iPhone16能否改變局面尚不明朗

iPhone 為何失去吸引力？ 古爾曼認(rèn)為，iPhone新品銷售放緩的一個(gè)主要原因是，蘋果能給消費(fèi)者的升級(jí)理由越來(lái)越少，沒有足夠的吸引力。 自 2020 年 iPhone 12 發(fā)布以來(lái)，iPhone一直沒有重大變化，"每隔幾年就對(duì) iPhone 進(jìn)行一次大改版升級(jí)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了"。

古爾曼說(shuō)，由于近期蘋果沒有重大新產(chǎn)品推出，蘋果面臨的一個(gè)選擇是生產(chǎn)更便宜的 iPhone，并重新進(jìn)軍新興市場(chǎng)。

蘋果公司最早嘗試讓 iPhone 便宜的做法是，每當(dāng)有新機(jī)型上市時(shí)，就將一年前的舊機(jī)型降價(jià) 100 美元。 蘋果公司在 2013 年發(fā)布了 iPhone 5c，但iPhone 5c在很大程度上被認(rèn)為只是用彩色塑料包裝的老機(jī)器。

蘋果曾推出的低價(jià)iPhone5c

iPhone SE的推出也是蘋果降低成本的一種嘗試。 iPhone SE 目前的售價(jià)為 429 美元，但性價(jià)比并不高。他說(shuō)，“小米、 Oppo 等中國(guó)品牌提供的機(jī)型屏幕更大，有多個(gè)攝像頭，售價(jià)只有 150 美元。”

他說(shuō)，蘋果計(jì)劃在 2025 年會(huì)推出“更像現(xiàn)代智能手機(jī)”的iPhoneSE，售價(jià)可能遠(yuǎn)高于 400 美元，但要想在新興市場(chǎng)取得有意義的進(jìn)展，蘋果應(yīng)該考慮將價(jià)位降至 250 美元。“現(xiàn)在，這可能不是喬布斯會(huì)做的事，但降價(jià)可能是公司現(xiàn)在所需要的，"他補(bǔ)充說(shuō)，喬布斯以前就說(shuō)過(guò)：“蘋果不賣垃圾產(chǎn)品。”

如果喬布斯還活著，他會(huì)怎么辦呢？

古爾曼認(rèn)為，蘋果可以通過(guò)以下方式降低價(jià)格：采用全屏液晶顯示屏，而不是價(jià)格較高的 OLED 顯示屏；減少攝像頭數(shù)量；采用 "較舊但仍有能力的芯片"；采用塑料外殼，但仍保留蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。低價(jià) iPhone 會(huì)在發(fā)展中國(guó)家暢銷，然后蘋果就可以賣更貴的產(chǎn)品。但由于蘋果擔(dān)心這樣會(huì)稀釋其高端品牌，在這一戰(zhàn)略上一直猶豫不決。

如今的蘋果又該何去何從

目前，蘋果可以開拓的新興市場(chǎng)包括印度、越南、印度尼西亞、泰國(guó)和馬來(lái)西亞。 "這并不意味著蘋果放棄了中國(guó)，中國(guó)仍將是蘋果業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。 但蘋果需要減少對(duì)中國(guó)的依賴，開發(fā)低端 iPhone 有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，"這位蘋果專家說(shuō)。

如今的蘋果又該何去何從？