近期蘋果降價促銷的消息頻出。雖然被網友評價“昔日保值神器”如今已經淪落為“打骨折”，但實際上近期最高降價2000元的iPhone15系列銷量開始悄然反彈，甚至不遜色前幾年的強勢期——南都灣財社記者注意到，截至5月31日，京東手機618競速榜上，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max已經連續霸榜前二名多日了，而憑借著iPhone15系列的強勢，目前蘋果在全部品牌銷量和全部品牌銷售額等榜單上也排名第一。

眾所周知，此前iPhone15系列自發布以來就遭受爭議。彼時有許多網友表示，蘋果此前透露的自研AI、高刷等技術未能在iPhone15系列手機中按期上線，也是消費者不愿意買賬的重要原因。“擠牙膏式”的更新換代讓消費者已經越發難以做出“新iPhone非買不可”的決策。

根據市場研究公司Counterpoint的統計數據，iPhone 15系列手機在首發的17天內，其銷量就較2022年的iPhone 14系列手機降低了4.5%。巴克萊分析師也在研報中指出，新款iPhone 15表現平平，銷量和配置均不及預期。近期，Counterpoint Research發文更新2024年第一季度全球智能手機榜單，數據顯示全球智能手機收入同比增長7%，創歷史新高。雖然蘋果憑借高客單價以43% 的份額仍舊領跑智能手機市場收入，但其收入同比下降11%。

為此，蘋果公司“迫不得已”打出“降價牌”以刺激iPhone15系列手機的銷量。在去年“雙11”期間，蘋果使出了最后兩小時再降價的策略，使得iPhone15系列剛發布不久就迎來超1500元的最高降價，幫助蘋果成為該季度中國手機出貨量第一。

今年1月，蘋果官網啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。南都灣財社記者了解到，在今年的前兩個月中，iPhone在國內的出貨量一度下降37%。

或也因此，蘋果再次升級“降價策略”——今年3月，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元，受此影響，iPhone當月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。后續4月份開始，蘋果手機銷量繼續反彈，當月增長52%——中國信通院發布4月國內市場運行分析報告顯示，4月國外手機品牌出貨量由去年同期230萬部漲至接近350萬部，顯著增加52%，其中國外手機品牌中iPhone占絕大多數。

不過值得一提的是，中國市場的2-4月一般是手機出貨的淡季，因此小增量也能夠換來可觀增幅。綜合1-4月數據看，iPhone在國內市場的出貨量同比仍然是呈下降趨勢，由1820萬部下降至1510萬部。

據調研機構IDC數據顯示，今年一季度中，蘋果在中國智能手機市場的份額下降6.6%，排名從上季度的第一掉至第四，被榮耀和華為超過，其中榮耀和華為的出貨量分別同比增長13.2%和110%。市場分析機構Canalys發布的2024年第一季度中國智能手機市場調查報告顯示，前四均為中國品牌，分別是華為、OPPO、榮耀和vivo，而蘋果在頭五廠商中跌幅最大，出貨量同比下降25%，以1000萬臺的出貨量排名第五。

南都灣財社記者注意到，在今年年中電商大促節點，蘋果又再一次提高了降價促銷力度——尤其是iPhone15系列，在今年618促銷活動中的降價幅度達到前所未有的水平。

根據最新消息，5月31日，京東再次宣布加大蘋果降價幅度，iPhone15 Pro Max最高優惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。而天貓蘋果官旗店也同樣進行促銷活動，iPhone15券后價為4599元起，優惠1400元；iPhone15Pro券后價6099元起，優惠1900元。大幅降價的促銷方式讓iPhone15與國產手機品牌的高端機型價格相近，加上平臺優惠券的疊加提供最高2000元的優惠，讓iPhone15系列獲得了較強的吸引力。