5月13日，抖音電商在北京舉辦“用戶體驗(yàn)開放日”，邀請抖音電商業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人及媒體到場，分享過去一年平臺(tái)在售后體驗(yàn)、客服體驗(yàn)以及平臺(tái)治理等三方面的舉措、成果與未來規(guī)劃。抖音電商平臺(tái)治理負(fù)責(zé)人馬磊表示，從抖音做電商開始，平臺(tái)始終將消費(fèi)者體驗(yàn)放在首位，讓用戶放心看放心買。
為服務(wù)好消費(fèi)者，過去一年，抖音電商持續(xù)投入基礎(chǔ)能力建設(shè)、完善治理策略，加強(qiáng)物流、售后、客服方面的體驗(yàn)，攜手商家、達(dá)人、合作伙伴不斷完善服務(wù)能力。
抖音電商平臺(tái)治理負(fù)責(zé)人 馬磊
消費(fèi)者購買商品遇到問題后能否及時(shí)解決，是重要的用戶體驗(yàn)?！抖兑綦娚滔M(fèi)者體驗(yàn)報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示：過去一年，抖音電商客服團(tuán)隊(duì)總共提供了2億次客服服務(wù)。
為了提高問題解決的效率，平臺(tái)持續(xù)完善“平臺(tái)客服”、“商家客服”、“達(dá)人客服”三個(gè)消費(fèi)者求助渠道的服務(wù)能力，努力讓消費(fèi)者尋求幫助時(shí)“只聯(lián)系一次”。例如，消費(fèi)者可以通過直播間小黃車、商品櫥窗、訂單詳情頁等直接找到“達(dá)人客服”入口在線咨詢；客服解決問題時(shí)，會(huì)主動(dòng)向消費(fèi)者同步問題解決進(jìn)展等。
抖音電商客服體驗(yàn)中心 胡少鋒
抖音電商客服體驗(yàn)中心胡少鋒介紹，為了保障服務(wù)質(zhì)量，過去一年，平臺(tái)在客服體驗(yàn)保障上投入了超10億元。
除了客服體驗(yàn)外，發(fā)貨物流和售后也是平臺(tái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。在物流上，該平臺(tái)一方面通過升級(jí)規(guī)則提升物流效率、加強(qiáng)商家預(yù)售發(fā)貨管理等，將整體發(fā)貨時(shí)長縮短了11個(gè)小時(shí)；另一方面，提供“當(dāng)日達(dá)”“選日達(dá)”等特色物流服務(wù)，滿足多元需求。
抖音電商售后體驗(yàn)中心吳天宇表示，售后上，“極速退”服務(wù)已覆蓋88%的售后訂單，退款時(shí)長大幅縮短。用戶購買生鮮、鮮花等，可享受“壞了包退”服務(wù)。
抖音電商售后體驗(yàn)中心 吳天宇
在提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，抖音電商還不斷提升平臺(tái)治理水平。抖音電商平臺(tái)治理負(fù)責(zé)人馬磊表示，過去一年，該平臺(tái)分別從內(nèi)容治理、商品治理以及價(jià)格管理規(guī)范三方面升級(jí)了平臺(tái)規(guī)則。
好內(nèi)容是連接用戶和商品的橋梁。直播間虛假玩法、商品貨不對板等問題，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也是平臺(tái)重點(diǎn)治理對象。馬磊表示，平臺(tái)一直倡導(dǎo)內(nèi)容“真實(shí)可信”才是最佳帶貨技巧，并對創(chuàng)作者進(jìn)行相應(yīng)引導(dǎo)。
為此，抖音電商升級(jí)了創(chuàng)作者治理體系。一方面，該平臺(tái)對頭部創(chuàng)作者提出了更高要求，如從嚴(yán)治理十類違反底線的行為；另一方面，平臺(tái)持續(xù)打擊低價(jià)引流和虛假比價(jià)等不實(shí)營銷行為。
過去一年抖音電商治理了超過8000個(gè)虛假營銷賬號(hào)，清退相關(guān)賬號(hào)超1200個(gè)，創(chuàng)作者違規(guī)率下降了36%。同時(shí)，該平臺(tái)還不斷完善扶持機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供1對1的開播服務(wù)，搭建創(chuàng)作者成長體系等。
抖音電商還在商品治理及價(jià)格管控方面不斷完善，讓消費(fèi)者不僅放心看，還能放心買。據(jù)了解，為了加強(qiáng)商品源頭的管控環(huán)節(jié)，抖音電商制定了更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠房貥?biāo)準(zhǔn)，同時(shí)升級(jí)質(zhì)檢技術(shù)，推行更嚴(yán)格的實(shí)地質(zhì)。官方不定期委派權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)全流程把控商品原料、分揀、包裝等，以保障商品品質(zhì)。
過去一年，該平臺(tái)深入12個(gè)產(chǎn)業(yè)帶對商家實(shí)地質(zhì)檢，驗(yàn)貨總量超3000萬件。針對月餅、大閘蟹、鮮花等19個(gè)季節(jié)性品類，以及珠寶潮奢、酒類、虛擬商品等具有復(fù)雜行業(yè)特性的商品，抖音電商實(shí)施了最嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
另外，抖音電商高度關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，已與100個(gè)品牌展開“防偽dou知道”合作，傳播商品真?zhèn)舞b別竅門，幫助用戶辨別并抵制假冒偽劣商品。同時(shí)，平臺(tái)還配合警方開展了侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)治理。
馬磊表示，“消費(fèi)者體驗(yàn)的改善不是一蹴而就的，但我們有足夠的決心、細(xì)心、耐心，累積信任從量變到質(zhì)變，努力實(shí)現(xiàn)讓用戶放心看、放心買。我們也希望平臺(tái)、商家、達(dá)人及消費(fèi)者一起共同參與，探索消費(fèi)者體驗(yàn)的新邊界。”
本次活動(dòng)為抖音電商兩年內(nèi)舉辦的第三場消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)相關(guān)開放日。成立四年以來，抖音電商始終把用戶體驗(yàn)與消費(fèi)者保護(hù)放在首位，努力打造平臺(tái)“好服務(wù)、好商品、好內(nèi)容”的健康生態(tài)，為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物。